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作者簡介
目次
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《報紙突圍:數字時代傳統媒體變身記》其實只有兩句話：一、報紙要通過“帶電”來完成數字化轉型，保持大眾媒體的特性；二、報紙要通過“后退”來建立小眾媒體思維，向藝術化生產邁進。為此，特別推薦讀者閱讀本書的最后一章。
在最后一章，作者在媒介、報紙、書面文化、工業革命、后現代主義、電子民主等看似不相干的文化與經濟現象后面，論述了報紙作為媒介的偉大工具力量。
《報紙突圍:數字時代傳統媒體變身記》通過大量的案例分析，揭示了報紙數字化轉型的可操作性，并指出，運用Web2.0互聯網技術，報紙需要確立互聯網第一的戰略，建立聯合編輯部與廣告部，以“一個內容生產、多個渠道分銷”的模式，同步實現全國或全球傳播。
作為一種改良的路徑，《報紙突圍:數字時代傳統媒體變身記》指出，即使是報紙的印刷版，藝術化生產將為報紙帶來媒介變革新前景。通過小版張的介質改良、互聯網閱讀路徑設計、極度本地化內容設置等方式，報紙的藝術化生產將幫助它像雜志一樣，重新迎來一個出版的新時代。
在最后一章，作者在媒介、報紙、書面文化、工業革命、后現代主義、電子民主等看似不相干的文化與經濟現象后面，論述了報紙作為媒介的偉大工具力量。
《報紙突圍:數字時代傳統媒體變身記》通過大量的案例分析，揭示了報紙數字化轉型的可操作性，并指出，運用Web2.0互聯網技術，報紙需要確立互聯網第一的戰略，建立聯合編輯部與廣告部，以“一個內容生產、多個渠道分銷”的模式，同步實現全國或全球傳播。
作為一種改良的路徑，《報紙突圍:數字時代傳統媒體變身記》指出，即使是報紙的印刷版，藝術化生產將為報紙帶來媒介變革新前景。通過小版張的介質改良、互聯網閱讀路徑設計、極度本地化內容設置等方式，報紙的藝術化生產將幫助它像雜志一樣，重新迎來一個出版的新時代。
作者簡介
王正鵬，回族，生於1975年，現為和訊網商務發展部總經理。作為是一名傳媒業觀察家，他有著豐富的財經與IT新聞報道經驗，并先后出任過北京晨報財經新聞中心主任、和訊網投資資訊部總監、WISERS中國區內容總監等職務。王正鵬2007年畢業于英國University Of Bedfordshire傳媒學院，獲媒體管理碩士；2004年畢業于清華大學新聞與傳播學院，獲新聞學碩士；1997年畢業于中央民族大學新聞系，獲文學學士。作者長期專注于國內外傳統媒體轉型與互聯網傳播研究，并撰寫了大量文章。
目次
第一章 全球報業的2004年之劫
1．報紙死亡的討論是誰發起的
2、走投無路
第二章 兩只推手
第一推手 廣告商
1、分類廣告的巖基熔化了
2、華爾街的壓力才是真壓力
3、爭奪18-34歲的讀者
第二推手 WEB 2.0
1、《每日電訊報》的激進數字革命
2、《衛報》：“互聯網第一”戰略改寫艦隊街歷史
第三章 數字化轉型三箭齊發
第一箭 印刷版與網絡版的整合運營
1、報網互動
2、聯合廣告部
3、聯合編輯部
第二箭 與博客一起創造內容
1、《衛報》“參與類”內容研究
2、《每日電訊報》網站首頁“參與類”內容演變軌跡
3、《衛報》網站博客內容案例
4、《每日電訊報》網站博客內容案例
5、“公民新聞學”誕生了
第三箭 WEB 2.0支撐的多媒體內容集成
1、新聞分銷渠道革命
2、報紙視頻的先鋒經驗
3、《每日電訊報》網站案例解析
4、《衛報》網站案例解析
第四章 一個混合的未來
1、美國的同步實踐
2、混合著商業利益與精神訴求的商品
3、英國《獨立報》的成績單
4、英國《每日郵報》一小步與一大步
5、英國《每日郵報》的一大步
6、英國《每日鏡報》的數字化戰略
7、全球性報紙樣本出現了
8、一張中國報紙數字化的最大難題
9、電視業追隨報紙的WEB 2.0沖鋒
10、BBC學習YouTube好榜樣
10、Chanle4的在線變法記
第五章 高尚的小眾——藝術化生產
1、Lifestyle卷土重來
2、消費主義給報紙劃出新邊疆
3、副刊復活的樣本——《華盛頓郵報》
4、新聞紙向觀點紙復古
5、“觀點紙”案例1——《獨立報》
6、“觀點紙”案例2——《衛報》
7、為細分讀者定制——藝術化生產的商業基礎
8、為女性讀者定制的案例——《每日郵報》
9、一個藝術化生產的反例——《太陽報》
10、作坊式編輯部——藝術化生產的載體
11、限量傳播——古老生產方式的回歸
12、為讀者的閱讀行為定制——英國報紙倒數第一版
13、為讀者的情緒定制——英國報紙的第三版
14、藝術化生產樣本1：一張知識階層報紙的造型
15、 藝術化生產樣本2：一張新生代小知識分子報紙的造型
第六章 低廉的大眾——免費化生產
1、一張英國免費報的基本架構
2、割喉戰
3、誰動了《太陽報》的奶酪
4、晚報的救星
5、免費報鼻祖的全球擴張路線圖
6、默多克眼中的報紙大眾化生產
第七章 印刷版達爾文主義——全球改型潮
1、小版張報紙是互聯網的影子
2、被洗腦的報紙讀者
3、《獨立報》破天荒的改型試驗
4、為什麼《獨立報》比《泰晤士報》成功
5、《獨立報》掀起全球改型潮
6、報紙總編們需要一個數字化的腦袋
7、報紙版面百年進化圖
8、2007年后的改型潮
9、最典型達爾文主義者案例
10、《星期天獨立報》的改刊發刊詞
11、英國《觀察家報》200年來的改型試驗
12、標志性事件——《華爾街日報》改型
13、報紙改型：驚人的時間成本
13、手機將催生A4紙報紙
第八章 報紙永遠不會死亡
1、蒸汽機速度時代是報紙的黃金年代
2、傳統社會破碎的媒介后果
3、報紙在英國與日本近代化中的秘密角色
4、印刷版報紙的郵差夢想
5、報紙：是媒介危機，不是媒體危機
6、精英話語將退守印刷媒介
7、回頭面岸——藝術化生產
8、國家思考的左腦
9、艦隊街的最后時光
10、1986年艦隊街死亡的意義/
11、文化氣候劇變改寫報紙的價值觀
12、后艦隊街時代的報紙
13、精英編輯向商業編輯交權
14、數字媒體的民主幻象刺激著報紙
15、報紙下一步
1．報紙死亡的討論是誰發起的
2、走投無路
第二章 兩只推手
第一推手 廣告商
1、分類廣告的巖基熔化了
2、華爾街的壓力才是真壓力
3、爭奪18-34歲的讀者
第二推手 WEB 2.0
1、《每日電訊報》的激進數字革命
2、《衛報》：“互聯網第一”戰略改寫艦隊街歷史
第三章 數字化轉型三箭齊發
第一箭 印刷版與網絡版的整合運營
1、報網互動
2、聯合廣告部
3、聯合編輯部
第二箭 與博客一起創造內容
1、《衛報》“參與類”內容研究
2、《每日電訊報》網站首頁“參與類”內容演變軌跡
3、《衛報》網站博客內容案例
4、《每日電訊報》網站博客內容案例
5、“公民新聞學”誕生了
第三箭 WEB 2.0支撐的多媒體內容集成
1、新聞分銷渠道革命
2、報紙視頻的先鋒經驗
3、《每日電訊報》網站案例解析
4、《衛報》網站案例解析
第四章 一個混合的未來
1、美國的同步實踐
2、混合著商業利益與精神訴求的商品
3、英國《獨立報》的成績單
4、英國《每日郵報》一小步與一大步
5、英國《每日郵報》的一大步
6、英國《每日鏡報》的數字化戰略
7、全球性報紙樣本出現了
8、一張中國報紙數字化的最大難題
9、電視業追隨報紙的WEB 2.0沖鋒
10、BBC學習YouTube好榜樣
10、Chanle4的在線變法記
第五章 高尚的小眾——藝術化生產
1、Lifestyle卷土重來
2、消費主義給報紙劃出新邊疆
3、副刊復活的樣本——《華盛頓郵報》
4、新聞紙向觀點紙復古
5、“觀點紙”案例1——《獨立報》
6、“觀點紙”案例2——《衛報》
7、為細分讀者定制——藝術化生產的商業基礎
8、為女性讀者定制的案例——《每日郵報》
9、一個藝術化生產的反例——《太陽報》
10、作坊式編輯部——藝術化生產的載體
11、限量傳播——古老生產方式的回歸
12、為讀者的閱讀行為定制——英國報紙倒數第一版
13、為讀者的情緒定制——英國報紙的第三版
14、藝術化生產樣本1：一張知識階層報紙的造型
15、 藝術化生產樣本2：一張新生代小知識分子報紙的造型
第六章 低廉的大眾——免費化生產
1、一張英國免費報的基本架構
2、割喉戰
3、誰動了《太陽報》的奶酪
4、晚報的救星
5、免費報鼻祖的全球擴張路線圖
6、默多克眼中的報紙大眾化生產
第七章 印刷版達爾文主義——全球改型潮
1、小版張報紙是互聯網的影子
2、被洗腦的報紙讀者
3、《獨立報》破天荒的改型試驗
4、為什麼《獨立報》比《泰晤士報》成功
5、《獨立報》掀起全球改型潮
6、報紙總編們需要一個數字化的腦袋
7、報紙版面百年進化圖
8、2007年后的改型潮
9、最典型達爾文主義者案例
10、《星期天獨立報》的改刊發刊詞
11、英國《觀察家報》200年來的改型試驗
12、標志性事件——《華爾街日報》改型
13、報紙改型：驚人的時間成本
13、手機將催生A4紙報紙
第八章 報紙永遠不會死亡
1、蒸汽機速度時代是報紙的黃金年代
2、傳統社會破碎的媒介后果
3、報紙在英國與日本近代化中的秘密角色
4、印刷版報紙的郵差夢想
5、報紙：是媒介危機，不是媒體危機
6、精英話語將退守印刷媒介
7、回頭面岸——藝術化生產
8、國家思考的左腦
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11、文化氣候劇變改寫報紙的價值觀
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