造勢：小投入大傳播的十三條黃金法則（簡體書）

《造勢（小投入大傳播的13條黃金法則）》中，根據多年實戰經驗，周忠初步總結了13種思路和方法，實乃“術”之范疇，方法也如，格蘭仕如何以可持續傳播書寫“新聞史詩”，海爾電腦怎樣用差異化傳播成為“PC黑馬”，歐派何以憑借合勢傳播成就“櫥柜王者”；再如，冠軍聯盟的跨界傳播秘籍，BBC天線寶寶和宜家的本土化傳播的得與失，華帝公益傳播的獨特路徑，環球市場集團高端傳播的成功嘗試，東鵬危機傳播如何化危為機，等等。 在《造勢（小投入大傳播的13條黃金法則）》中，在“成也媒體，敗也媒體”的基礎上，從理論和實踐的角度，作者提出了“小投入，大傳播”的原理。

周忠，湘西人，苗族，歷史學碩士，公關評論家。商業作家、中國企業新聞傳播理論與實戰第一人，廣州文心文化傳播有限公司首席策劃。 具有多年媒體從業經歷和企業新聞傳播理論研究和實戰經歷，曾任南方都市報經濟部副主任，《南風窗》資深商業編輯、記者。 其商業專著有：內地第一部企業新聞傳播實戰和理論專著《爭奪眼球——注意力經濟下的企業成敗》，內地第一部從實證角度研究WTO與中國關係的著作《贏在WTO年代》，《謀財——福布斯中國首富傳奇》等。 涉獵和服務過的行業廣泛，包括家電、家居、IT、快消、新能源等等，對企業如何低成本、快速、準確、有效地進行新聞傳播，有著多年的心得與實操經驗。

序言 小投入，大傳播／1
第一章 跨界傳播，中國家居業冠軍聯盟的“造勢術”／1
引言 跨界傳播的理論與實踐／11
第一節 “中國企業聯盟第一人”姚吉慶其人其事／3
第二節 抱團破冬，人民大會堂打響造勢第一槍／7
第三節 借力用力，博鰲地產論壇策動價值營銷風暴／15
第四節 百城千店，空中造勢與地面活動實現無縫聯動／20
第五節 綠色白皮書，攜手《瑞麗》進行推廣創新／24
結語跨界傳播，疊加就是影響力／28
第二章 可持續傳播，世界白電巨子格蘭仕的“新聞史詩”／30
引言 話說格蘭仕新聞傳播／30
第一節 化危為機，從“格蘭仕現象Vs海爾冬泳”說起／31
第二節 華山論劍，微波爐全球領導者的領先傳播策略／34
第三節 窮追猛打，空調攪局者的跟隨傳播戰略／40
第四節 后發制人，生活電器黑馬的造勢韜略／52
第五節 舌戰群儒，中國企業新聞發言人中的“俞堯昌現象”／56
結語高屋建瓴，中國企業新聞傳播鼻祖的可持續傳播模型／59
第三章 差異化傳播，電腦黑馬海爾的“眼球哲學”／62
引言 海爾電腦，從本土黑馬到海外狼／62
第一節 高歌猛進，從潤眼到3G的產品傳播路徑／63
第二節 所向披靡，從“中標馬其頓”到“電腦下鄉”的非常規傳播實踐／73
第三節 臥薪嘗膽，從“寒促”到“暑促”的常規傳播努力／79
結語獨具匠心，潤眼第一品牌的差異化傳播模塊／84
第四章 合勢傳播，櫥柜王者歐派的“傳播藝術”／90
引言 因新聞傳播結緣／90
第一節 焦點傳播，從“過冬”到“破冬”／91
第二節 事件傳播，從“CCTV歡樂中國行”到“冠軍聯盟”／99
第三節 熱點及名人傳播，從“櫥柜業打假”到“姚良松握手克林頓”／106
第四節 概念傳播，從“少年歐派說”到“中國式突圍”／110
第五節 翻開櫥柜巨子姚良松的“傳播辭海”／113
結語 合勢傳播，櫥柜業王者歐派的“傳播藝術”／118
第五章 公益傳播，廚衛霸主華帝的“推廣教程”／120
引言 公益傳播的理論與實踐／120
第一節 中國家電業公益傳播NO.1羅斌其人其事／121
第二節 二次牽手奧運，華帝借青奧會代言“中國智造”／124
第三節 搶占“低碳時代”制高點，華帝公益傳播新路徑／129
第四節 “奧運+公益”，華帝“1+2”走進甘蒙的臺前幕後／133
結語 從“奧運”到“低碳”，華帝的公益傳播路徑／138
第六章人文及設計傳播，衛浴第一品牌箭牌的“注意力公式”／142
引言 箭牌的品牌“陽謀”／142
第一節 大愛無疆，公益活動彰顯人文追求／143
第二節 笑傲上海灘，雙“箭”合璧創上品生活／146
第三節 借力大師，設計為王爭奪眼球／150
第四節 人文、設計、創新，儒商謝岳榮的“傳播三字經”／152
結語 為衛浴第一品牌鼓與呼／156
第七章 危機傳播，瓷磚冠軍品牌東鵬的“包裝定律”／158
引言 化危為機的5S原則／158
第一節 借力第三方，危：機傳播為東鵬品牌保駕護航／159
第二節 構建“東鵬模式”，為行業品牌價值冠軍造勢／162
結語 網絡傳播是柄雙刃劍／166
第八章 整合傳播，快熱式電熱水器領導品牌奧特朗的“整合模式”／167
引言 整合傳播的關鍵／167
第一節 “文化營銷”，力推“雙模”改變行業格局／168
第二節 “事件營銷”，引導“關注度導向”提升品牌地位／173
第三節 “促銷策略”，“以舊換新”大手筆讓利擴大市場占有率／178
第四節 “體育營銷”，借力奧運體育熱潮搶占商機／182
結語 新聞公關在企業整合營銷傳播中的作用／185
第九章 跨媒體傳播，健康漆領軍品牌美涂士的“策劃法則”／187
引言 跨媒體傳播的理論與實踐／187
第一節 情感傳播，營銷的靈魂與基石／188
第二節 跨媒體傳播，網絡媒體充當開路急先鋒／190
第三節 奇兵出擊，報媒傳播將活動升華到品牌層面／193
結語 小成本，大“製作”，美涂士的“策劃法則”／194
第十章 借勢傳播，3861中國婦嬰網和新居網的“炒作路徑”／196
引言 借勢傳播的理論與實踐／196
第一節 借力“亞運”，3861中國婦嬰網的新聞傳播嘗試／198
第二節 小故事，大智慧，新居網揮動新聞傳播利器／20l
結語 四兩撥千斤，網站品牌的炒作路徑／207
第十一章 本土化傳播，宜家家居與BBC天線寶寶的“中國式實踐”／208
引言 本土化傳播的理論與實踐／208
第一節 一個硬幣的兩面，宜家式口碑傳播在中國的得與失／209
第二節 第一個吃螃蟹者，深圳宜家的本土化品牌傳播嘗試／212
第三節 “在華打假，輿論先行”，BBC天線寶寶在中國的實踐／218
結語 本土化傳播中的“兩個轉變”／223
第十二章 理念傳播，“全球健康睡眠資源整合者”慕思的“品牌突圍”／225
引言 理念傳播的理論與實踐／225
第一節 借力用力，慕思整合全球健康睡眠資源逆勢飛揚／226
第二節 體驗傳播，從“健康睡眠私人會所”到“健康睡眠萬里行”／231
第三節 節 日傳播，慕思策劃“3·21”行動／234
第四節 標準傳播，慕思參與《軟體床》標準制定／238
結語 理念傳播，思路決定出路／242
第十三章 高端傳播，打造環球市場集團“GMC”的品牌影響力／246
引言 高端傳播的道與術／246
第一節 攜手經濟學家郎咸平，推進GMC品牌專業化／247
第二節 聯手國際營銷大師科特勒，推動GMC品牌國際化／250
第三節 借力上海世博會，助推GMC品牌化／253
結語 以“高端傳播”擴展GMC品牌影響力／257
後記 從《爭奪眼球》到《造勢》／259