臺灣地區文化產業與文化營銷（簡體書）

《臺灣地區文化產業與文化營銷》運用地區文化營銷的基本觀點、方法和理論，以臺灣地區文化產業發展和政策為研究對象，闡述了臺灣地區文化產業發展的背景和特征，并對影響臺灣地區文化發展的政策體系和相關經驗進行了論述；解析并深入討論了臺灣地區文化產業發展的結構及臺灣地區文化產業發展與文化營銷的趨向；進而指出，地區文化營銷不僅是一種強調企業性的地方發展行動，更是一種通過文化投資與建設以促進公共價值創造的規范性地方管理策略。西方國家的地區文化營銷理念自引進臺灣后，至今已擁有十數年的在地化實證基礎，地區文化營銷也如雨后春筍般蓬勃發展。《臺灣地區文化產業與文化營銷》適合從事地區發展和文化產業發展研究的管理學、經濟學等專業及相關專業的研究人員、大學師生參閱，也適合政府文化政策研究及制定部門的管理人員和對文化產業發展感興趣的讀者閱讀。

馬群杰，臺灣高雄市人，臺灣中山大學管理學院公共事務管理博士，北京大學政府管理學院博士后，獲選為哈佛大學肯尼迪政府學院亞洲計劃高級研究學人，致力于地方發展與地區營銷、公共政策個案分析專題、非營利組織以及文化產業發展等課題的教學與研究；曾在北京大學首都發展研究院任職；先后擔任臺灣臺南大學研究發展處學術發展組組長、臺灣《南大學報》執行編輯、臺灣公共行政與公共事務系所聯合會（TASPAA）秘書長以及兩岸四地公共管理學術研討會執行長等職務；現任臺灣臺南大學行政管理學系副教授，《政策與人力管理》執行編輯以及TASPAA理事等；在《公共管理研究》、《公共管理學報》等學術期刊發表多篇研究成果；曾赴內地各省及港澳臺從事調研工作，并獲邀于兩岸大學進行學術專題講座，所進行的公共管理科研計劃亦獲國家與海峽兩岸科研項目基金資助。

序言
自序
表目錄
圖目錄
第一章 導論
第一節 臺灣地區文化產業發展背景概述
第二節 臺灣地區文化產業政策規劃重點與核心要務
第三節 臺灣地區文化產業與文化營銷的多元面向
第四節 本書章節編排

第二章 地區文化產業發展理論與觀點
第一節 全球化挑戰下的地區營銷
第二節 知識經濟時代的地方文化產業發展
第三節 文化產業政策的公眾參與

第三章 臺灣地區文化產業發展政策規劃
第一節 挑戰2008：臺灣發展重點計劃概述
第二節 文化創意產業發展計劃

第四章 2008年后臺灣地區文化產業發展政策規劃
第一節 《文化創意產業發展計劃》后續推動措施
第二節 馬英九任期文化產業發展政策規劃

第五章 臺灣地區文化產業發展總體分析
第一節 臺灣地區文化產業發展概況
第二節 臺灣地區文化經濟現況分析
第三節 臺灣地區文化人力資源現況分析
第四節 臺灣地區文化活動現況分析
第五節 臺灣地區縣市文化公眾參與現況分析

第六章 臺灣地區主要城市文化產業發展結構深層解析
第一節 臺灣地區主要城市文化產業發展政策取向
第二節 臺灣地區主要城市文化產業發展區位商數分析
第三節 臺灣地區主要城市文化產業發展與社群團體參與

第七章 綜論：臺灣地區文化產業發展與文化營銷趨向
第一節 臺灣地區文化產業發展政策規劃
第二節 臺灣地區文化產業總體發展現況討論
第三節 臺灣地區主要城市文化產業發展現況討論
第四節臺灣地區文化產業發展與文化營銷當前問題及未來趨向
參考文獻
附錄一 2005年臺灣地區文化創意產業發展政策事件
附錄二 2006年臺灣地區文化創意產業營銷政策事件