汽車市場調查與預測（簡體書）

李蓉主編的《汽車市場調查與預測》根據目前國內外汽車市場的現狀
和特點，借鑒了大量的市場調查與預測方面的資料，對汽車市場調查與預
測的基本理論和方法進行了系統的闡述，并通過案例，理論聯系實際地反
映了當前汽車市場調查與預測的最新發展，使讀者能掌握汽車市場調查與
預測的技能，并能夠運用。
《汽車市場調查與預測》以實際的工作情景為載體，共分為十一個項
目，包括汽車市場調查與預測的基本原理、文案調查、實地調查、抽樣調
查、問卷調查、市場調查資料的整理與分析、定性預測的方法、回歸分析
預測的方法等相關內容。為方便教學，配套電子教案。
本書可作為高職高專院校相關專業教材，也可作為汽車市場調查與預
測相關從業人員的培訓用書，還可供汽車愛好者使用，對汽車市場從業人
員和管理人員也有較高的參考價值。

《汽車市場調查與預測》借鑒了國內外大量的汽車市場調查與預測的資料，結合我國汽車市場的特點，系統地闡述了汽車市場調查與預測的基本理論，并結合作者李蓉對我國汽車市場和汽車市場與預測的研究，通過大量的案例，反映了我國汽車市場調查與預測的最新發展，使讀者既能夠學習到汽車市場調查與預測的基本理論，又能夠理論聯系實際地對汽車市場調查與預測有系統而全面的了解。

項目一 市場調查基本理論1
任務一 認識市場調查2
任務二 市場調查的起源、發展與未來5
任務三 市場調查的意義與特征9
任務四 市場調查的原則、內容、類別和程序12
任務五 市場調查方案的設計20
任務六 市場調查行業的道德規范24
任務七 市場調查與市場預測的關系25
項目小結27
關鍵概念28
課後自測28
實訓操作30
項目二 文案調查31
任務一 文案調查的含義及特點32
任務二 文案調查的資料及程序33
任務三 文案調查資料的管理與利用38
項目小結42
關鍵概念42
課後自測42
實訓操作43
項目三 實地調查法45
任務一 觀察調查法46
任務二 詢問調查法50
任務三 實驗調查法55
任務四 焦點小組訪談法58
項目小結61
關鍵概念61
課後自測61
實訓操作62
項目四 問卷調查63
任務一 問卷調查概述63
任務二 問卷的基本結構與內容66
任務三 問卷設計的程序與具體操作68
項目小結77
關鍵概念77
課後自測77
實訓操作78
項目五 抽樣調查79
任務一 抽樣調查概述79
任務二 抽樣調查的樣本85
任務三 抽樣誤差和非抽樣誤差96
項目小結99
關鍵概念99
課後自測99
實訓操作101
項目六 市場調查資料整理的含義與程序102
任務一 市場調查資料整理的含義與程序102
任務二 問卷的整理與分析107
任務三 市場調查資料的分析108
項目小結112
關鍵概念113
課後自測113
實訓操作113
項目七 市場預測的基本原理114
任務一 認識市場預測114
任務二 市場預測的基本原理與原則121
任務三 市場預測的方法和程序124
項目小結128
關鍵概念129
課後自測129
實訓操作130
項目八 時間序列預測法131
任務一 簡單平均法133
任務二 移動平均法135
任務三 指數平滑法138
任務四 趨勢延伸預測法144
任務五 季節指數預測法148
項目小結149
關鍵概念150
課後自測150
項目九 定性預測的方法152
任務一 認識定性預測方法152
任務二 定性預測的一般方法154
任務三 特殊的定性預測方法163
項目小結166
關鍵概念167
課後自測167
實訓操作167
項目十 回歸分析預測法168
任務一 認識回歸分析預測法168
任務二 回歸分析預測法的基本方法170
項目小結176
關鍵概念176
課後自測176
項目十一 市場調查報告178
任務一 市場調查報告的作用和特點179
任務二 市場調查報告的結構與內容180
項目小結186
關鍵概念186
課後自測186
實訓操作187
參考文獻188