經濟學和你想像的不一樣（簡體書）

《經濟學和你想象的不一樣》：經濟學是一門社會科學，是一門非常實用的現代科學，但是能真正了解經濟學，并為己所用者并不多。如果你懂得一點經濟學，就可以指引你的日常生活，讓你知道我們的日常生活時刻與經濟分不開，學習經濟學的目的是讓你管理好自己的錢口袋。 由李世化編著的《經濟學和你想象的不一樣》共九章節，內容包括有錢人的經濟學和你想的不一樣，經營管理經濟學和你想的不一樣，市場供求經濟學和你想的不一樣，消費經濟學和你想的不一樣，投資經濟學和你想的不一樣等。

像經濟學家一樣思考，讓經濟學融入你的生活。 由李世化編著的《經濟學和你想象的不一樣》通過深入淺出的闡述，告訴你一個不一樣的經濟學，并通過了解經濟學，明白經濟學能為我們帶來什么，最終使我們體會到經濟學的真正作用，從而用經濟學的思維方式來武裝我們的頭腦。

在我國古代典籍中就有“經濟”一詞，其意思為“經世濟民”，含有“治國平天下”的意思。而近代的“經濟”一詞來源于希臘語，其意思為“管理一個家庭的人”。古希臘史學家色諾芬在他的《經濟論》中將“家庭”及“管理”兩詞的結合理解為經濟。到了現代，“經濟”被理解為指社會物質生產、流通、交換等活動。也就是說，小到一個人、一個家庭，大至國家，只要有生產、流通、交換等活動，都隸屬于“經濟學”的范疇。 經濟學作為一門現代科學，并不是只與經濟發展、國計民生、企業經營密不可分，而是和我們每個人都息息相關。事實上，經濟學每時每刻都在我們身邊，雖然你沒有注意到，但事實上你已經運用了經濟學的觀點和理念去解決一些實際問題了。 提起經濟學，在很多人印象中，就是“供給需求”、“宏觀微觀”等抽象的專業術語。其實，經濟學是一門社會科學，是一門非常實用的現代科學，但是能真正了解經濟學，并為己所用者并不多。如果你懂得一點經濟學，就可以指引你的日常生活，讓你知道我們的日常生活時刻與經濟分不開，學習經濟學的目的是讓你管理好自己的錢口袋。 本書通過深入淺出的闡述，告訴你一個不一樣的經濟學，并通過了解經濟學，明白經濟學能為我們帶來什么，最終使我們體會到經濟學的真正作用，從而用經濟學的思維方式來武裝我們的頭腦。

第一章　有錢人的經濟學和你想的不一樣　懂點經濟學讓人活得更快樂　用經濟學的思維方式去獲得成功　跟風的人永遠賺不到大錢　不去賺超出想象的收益　道德風險是投資時應考慮的重要因素　蛛網理論　在約束條件下作出決策第二章　經營管理經濟學和你想的不一樣　實現利潤最大化需要新穎實用的方式　誠信永遠是經營的基石　開發新客戶不如留住老客戶　長尾理論：小需求為什么會催生大產業　重視不同的聲音并理性決策　規模和效益之間并非單純的正比關系　丟掉已經發生的沉沒成本　機會成本的存在要求我們選擇最優途徑　跑得快不如走得穩　激勵行為不應流于形式　先學留人再學用人第三章　市場供求經濟學和你想的不一樣　供需法則　完全競爭市場是經營者最不愿面對的局面一　資源總是稀缺的　價格由價值決定　產品的價格是由市場調節達到均衡的　寡頭壟斷：這兒，我們說了算　供需彈性讓社會經濟保持著平衡　節約的悖論第四章　消費經濟學和你想的不一樣　消費者剩余　炫耀性消費必須降降溫　沖動型消費是一種感性行為　交易成本決定你的購物方式　“朝三暮四”與“朝四暮三”的效用　消費者偏好第五章　投資經濟學和你想的不一樣　現金管理是合理投資的開始　泡沫經濟很光鮮，但不長久　替代效應：替代還是被替代　投資于價值而不是價格　套期保值是避免風險的手段，不是投機的工具　稅賦必交，但是可以合理避稅　租房，買房，誰更適合　選擇投資時機比選擇投資什么更重要　期權期貨投資的收益和風險第六章　博弈經濟學和你想的不一樣　做“大豬”還是做“小豬” 耐人尋味的“囚徒困境”　避免信息不對稱和逆向選擇現象的發生_　別摘第一朵花：破窗效應導致不良信息的擴散　海盜分金：動態博弈指導著現代人的分配行為　愛情中也可用到博弈　非勝即負的零和博弈　互得實惠的正和博弈　兩敗俱傷的負和博弈　聚點均衡的結果第七章　公共經濟學和你想的不一樣　跑不贏劉翔，一定要跑贏“CPI” 反映貧富生活的恩格爾系數　帕累托最優　貸款容易還貸難：利率政策對生活的影響　公共產品的維護需要一個良好的機制　生于憂患，死于安樂的青蛙效應第八章　商家賣場經濟學和你想的不一樣　活學活用邊際效用原理　吉芬現象：為什么人們去買貴的東西　價格歧視：同物不同價的緣由　買的沒有賣的精　捆綁銷售　巧用消費者的逆反心理　價格戰容易吸引消費者的眼球　美女經濟第九章　宏觀經濟學和你想的不一樣　“G2”理論是荒謬的　中國外匯儲備的風險　最大鐵礦石進口國的尷尬：力拓事件中被動的中方　貿易保護的合理性　經濟寒流促使我們拉動內需　人民幣國際化的前景　金本位與美元本位　如果你控制了石油，你就控制了所有國家　人民幣升值的喜與憂　調控經濟的“大手”：貨幣政策與經濟發展　後危機時代的新經濟模式：低碳經濟

懂點經濟學讓人活得更快樂 人對自己沒有的東西充滿向往，這就是“欲望”。人的欲望是沒有窮盡的，中國人常說，“欲壑難填”，“人心不足蛇吞象”。 美國社會心理學家馬斯洛認為人的欲望有五個層次，它們的關系是漸次遞進的。從生理上的需要開始，到安全上的需要、感情和歸屬的需要、尊重的需要，最後上升到自我實現的需要——這也是欲望的最高層次。 中國古代的先哲們提出了比自我實現更高的目標，也就是天人合一，成為宇宙的公民。莊子和老子實現不了這個目標，連聖人孔子也無法企及。于是有人提出“無欲則剛”。其實，無欲是做不到的，不過是以前吃過太貪婪的虧，暫時克制一下罷了。如果誘惑足夠，錯誤還將重演。無欲的人生，又有何趣？ 人活著，究竟為了什么？其實就是為了快樂。你掙錢，是為了吃飯，吃飯是為了快樂；唱歌、跳舞、游泳、下棋，莫不是為了快樂。 而痛苦是快樂的敵人。于是我們就要想辦法，減少痛苦，滿足欲望，獲得快樂。 用什么滿足欲望，減少痛苦和煩惱呢？ 經濟學家告訴你：資源！資源是人可以利用、滿足欲望的手段。有些資源，比如空氣、陽光，取之不竭，無窮無盡，這些東西不足慮，經濟學家也不考慮這類資源。 但是，更多的資源與我們的需要相比，卻顯得不夠。這個不夠的狀態，經濟學家叫“稀缺”。稀缺，當然是少，可是這個少，不是絕對的少，而是相對的少，相對我們需要的量顯得少。有必要提一下，在經濟學里，大部分概念都是相對性概念。 稀缺性的資源，叫“經濟資源”，得到它們是要付出代價的。 經濟學正是為此而來。經濟學要解決的是：如何利用稀缺的資源，盡力克服稀缺性，更好地滿足人的欲望。具體來說，即生產什么、如何生產以及為誰生產。 （1）生產什么？中國電視機產量世界第一，大飛機卻生產得很少。．如果不停止生產電視，把資源轉為生產飛機會怎么樣？ 資源是有限的，不能兼顧（如果能，資源就不稀缺），只能選其一。 （2）如何生產？農民種糧，既可以用機器，也可以用人工。收割機當然比人工快，可是如果只有一畝地，還是人工好，因為機器太貴，不值得。如果是大面積耕作，當然是機器劃算。所以，中國農村至今主要用人工，美國的農場則用大型機械，否則全賠錢。 生產（也包括消費）的方式有多種，不同方式的後果不同，這是第二個問題，即如何生產。 （3）為誰生產？生產并不是目的，消費才是。產品只有到達消費者手里，才算完成了它的使命。產品到個人手里的過程，叫做分配。如何分配，即“為誰生產”，是非常重要的。 三個問題合起來，就是著名的“資源配置”。 解決了以上三個問題你就會發現，我們根據市場的需求生產商品，滿足了市場需求，同時又滿足了我們自己的需求，最終會使我們獲得快樂。 用經濟學的思維方式去獲得成功 自改革開放以來，我國的經濟得到了飛速發展，取得了輝煌的成績。我們的經濟生活也發生了巨大的變化，人們終于可以大方地追求自己的利益和幸福了。 這個時候，經濟學的作用開始顯現了，因為經濟學所講述的就是怎么樣引導個人做到利益最大化。 比如，這兩年發生的世界金融危機，影響著每個人的生活。你知道這次危機是如何形成的？為什么小小的次貸危機，能跨海過洲，擾動全球？為什么石油價格迅速升高到147美元一桶，但在大家都認為至少漲到200美元的時候，油價卻又突然調頭，一口氣跌落到60多美元？為什么實用性不大的鉆石那么貴，而人們須臾都離不開的水卻那么便宜？期權和期貨市場又是怎樣運作的？等等。 只有系統了解經濟學，才能明白這些是怎么回事。心里明白了，就少了惶惑。 經濟學是關于理性的人如何進行選擇的學問。人每天都面臨選擇，如果你不在乎結果，那么怎么選擇無所謂，可是，如果你想要最好的結果，就要仔細考慮．慎重抉擇了。 最好的結果是什么？快樂和幸福！一天選擇錯誤，就少一天的快樂，而人生不過百年，在重要關頭，選擇錯誤，一生的幸福也就丟掉了。 選擇的關鍵是方法，經濟學就是告訴人們，如何做出更合理地選擇，以獲得更大的快樂，當然是世俗的快樂。 經濟學是社會科學，不是自然科學，它有自己特殊的思維方式，這些方式與直覺不同，甚或完全相反。比如，“比較優勢原理”告訴人們，即使一個人（或者一個國家），樣樣都不如別人，可是別人會像他有求于人那樣，有求于他，他可以過得和別人一樣好。 經濟學又是所有社會科學中的另類，它大量借用自然科學工具，特別是數學。微積分、概率論是大學學習經濟學的基礎課程。在研究生階段，學習經濟學，要用到幾乎所有高深的數學方法。正是這種借鑒，讓經濟學的分析更有力、更精準。 但是，經濟學在本質上，絕不是數學。如果你沒有學會經濟學，不要抱怨自己的數學知識不夠，而是你沒有學會經濟學的思維方式。 經濟學是社會科學，其形式可能是復雜的，但是其道理及核心問題，則是人人皆可以理解和體會的。經濟學的原理，既可以用復雜的模型表示，也可以用簡單而通俗的語言加以描述。 所以，理解經濟學的道理并不難，它不需要數學或者其他特別學科的基礎，只要你有一顆年輕的心，愿意思考，就可以把經濟學的道理搞明白。搞懂經濟學，你對世界的理解層次就會提升。這就是經濟學的智慧。 有了經濟學的智慧，就更容易接近成功，剩下的就看你有沒有運氣了。 掌握了經濟學就能讓人發財嗎？老實說，沒有必然聯系。你看《福布斯》排行榜上的富豪，有幾個是學經濟學出身的呢？不過，以後隨著經濟運行的規范化，這可能是個趨勢。經濟學的道理，一定有助于人們科學合理的投資，從而避免損失。P2-5