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商品簡介
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本書以淺顯易懂的表達,導引讀者將企業研究方法理論運用於行銷領域上,以科學方法,研究行銷領域相關課題,利用資料收集技術進行研究資料之收集及整理,並應用統計相關技術進行資料之描述與解釋;經由整理妥善之資訊,更進一步的建立假設命題及檢定與推論,獲得行銷研究之成果。
本版除延續前版融合量化與質性研究的特色,同時分「研究導向」及「行銷規劃與管理應用導向」整合,在研究導向上,呈現於第一章至第十章;在行銷規劃與管理應用導向方面,呈現於第十一章至第十三章。另一方面,為了展現行銷研究專題之成果,範例分示於第十四章至第十六章,係供讀者進行行銷研究專題之練習時參考之用。
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