創造品牌的包裝設計（簡體書）

《創造品牌的包裝設計》一書將帶你全面深入地了解包裝設計的過程，從一開始的專案研究到發展品牌概念與品牌信息，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現。書中采用了當代許多設計工作室真實生動的案例，為你提供了許多富有價值的見解與經驗。通過本書，你將看到激動人心的包裝設計過程，了解這個過程實際上是如何操作的，并能從中感受到異彩紛呈的社會文化。

《創造品牌的包裝設計》將引導讀者從提升品牌形象的高度來看待包裝設計，從最初的專案研究到發展品牌概念，再到設計理念的執行，直到包裝設計的最終實現，讓讀者全面深入地了解包裝設計的過程，掌握使消費者對品牌產生忠誠度的絕密法則！
同時，本書還展示了那些來自頂尖設計師和設計機構的創意十足的當代包裝設計方案，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放無限創造力！
讓包裝設計師在當下的零售環境下游刃有余。并且準確為產品定位。
讓設計師清楚在包裝設計中應該扮演怎樣的角色。
讓設計師掌握使消費者對品牌產生忠誠度的絕密法則！

前言
如何使用本書
一、" 被包裝"的品牌
關鍵文本：
比阿特麗斯?沃德--《透明的高腳杯》
包裝是否等于品牌化？
什么是包裝設計？
品牌化與品牌再造
受眾與行業
目的與意圖
零售環境
從定制到全球化
獨立與系列
自主品牌與自有品牌
單一品牌、背書品牌與獨特品牌
奢侈與價值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
學生練習
價值
二、研究和概念
關鍵文本：
愛德華?德?波諾--《水平思考法》
回應設計項目任務書
設計過程
市場研究
概念生成
思維方式
承諾
反思原先的設想（轉化）
案例研究
Longview 酒莊
學生練習
設計改造
三、設計方法
關鍵文本：
約翰?伯格--《觀看之道》
視覺速記
品牌運作、語言與色彩
不同點
個性
說服
幽默與恰當
保護、屬性與體驗
案例研究
限量版超靜音真空吸塵器
學生練習
儀式
四、形式與元素
關鍵文本：
迪特?拉姆斯--"優良設計的十個原則"
形式與設計
外形與人機工程學
表面圖形
印刷工藝與材料
包裝的正面與背面
案例研究
Gourmet Settings品牌
學生練習
文字與圖像
五、未來
關鍵文本：
馬歇爾?麥克盧漢--《媒介即信息》
正在發生變化的零售環境
環境考慮
包裝的倫理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
學生練習
生態環保

受眾與行業
包裝設計不僅僅是創造一個可以儲存產品的容器（這是相對簡單的任務），它得創造一些可以直接與目標受眾交流的東西，從而建立起產品與受眾之間積極的聯系。就此而論，成功的包裝設計需要考慮兩個主要因素：受眾與行業。
受眾
找出設計所要吸引的主要受眾，是包裝設計邁向成功的第一步。激勵銷售的演說家與培訓顧問馬克？亨特（Mark Hunter）認為，包裝設計不應該只考慮不斷吸引新的消費者，包裝設計師應當將精力集中在約占全體客戶20%的最佳客戶身上，挖掘支撐品牌不斷發展的最可靠的機會。亨特將消費者分為了以下五類。
1， 忠誠消費者，他們的數量在整體消費者中至多占20%，但他們的消費占銷售額的50%以上。
2， 折扣消費者，他們經常逛街，但往往根據商品減價的幅度來決定是否購買。
3， 沖動消費者，他們的任務清單上往往沒有什么非買不可的特定商品，但會受當時市場上感覺不錯的商品所吸引。
4， 需求導向消費者，他們購物時總會帶著明確的意向，最終會買回一款特定的商品。
5， 閑逛消費者，他們并沒有明確的需求或欲望，但希望獲得一些新的感覺與體驗。
角色特點
設計包裝不僅僅是對一個容器進行圖案潤飾。如果包裝傳遞出的信息無法被目標市場識別與接受，那么設計再精致優美，也有可能會失敗。比如，男性美容產品的包裝如果采用花卉圖案做裝飾，很可能會與以男性氣慨為自我定位的目標市場相沖突。實際上，審慎地傳達恰當的信息，可能比你原先設想的還要困難。作家蘭道爾？福斯特（ Randall Frost）認為：';現代包裝本身就是矛盾的集合體。我們自覺或不自覺地受到它們的吸引，它們既是物理結構的存在，又在很大程度上與幻覺相關。它們不僅影響我們的情緒，也影響我們的理性分析。';
品牌包裝應當適應目標消費者的角色特點，以確保它能受到消費者的積極接受。品牌運作機構會研究典型目標消費者的角色特點，其中包括對他們的喜好、動機、愿望以及他們使用的其他代表性產品進行綜合描述。總之，清楚地了解目標受眾，會使你的設計得到消費者的好評，進而使其轉化成可觀的產品銷售額。
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