新媒體研究前沿（簡體書）

《清華大學新聞與傳播學院十年院慶學術文集：新媒體研究前沿》從新聞傳播學的視角和研究方法，對近年來一系列重要的新媒體現象和問題進行深入的學術探討和研究，論題涉及新媒體發展的理論和歷史演進、產業實踐、研究方法、使用與效果等，實證性與批判性兼顧。《清華大學新聞與傳播學院十年院慶學術文集：新媒體研究前沿》由清華大學新聞與傳播學院師生的原創性學術研究組成，除了教師的研究成果，也吸收了近年來在新媒體研究方面優秀的碩、博士論文的研究成果，選題前沿，方法多樣，文獻扎實，對于讀者了解新媒體研究國內外的最新發展現狀與趨勢，具有較高的參考價值；同時也能使讀者對高校碩、博士論文研究，科研項目的組織和開展等方面，有大致的了解。

總序
序言
信息社會中新媒體的格局與走向
新媒體與傳媒改革：1978-2008
影響創新擴散速度的社會和技術因素之研究
企業微博營銷策略
互動視頻系統及其互動敘事結構研究
微博時代的傳播機制變革與網絡治理模式
視頻互動媒介形態分析
新媒體與文化產業
互聯網與新輿論場
網眾與網眾傳播——關于一種傳播理論新視角的探討
Copyright or Copyleft——互聯網版權制度的演化與變遷
以人為本的數字化博物館——以歐洲為借鑒，探討北京博物館的發展
從互聯網使用偏好到階層認同偏移——對“第二道數字鴻溝”的再思考
生態學視野中的Blog（博客）媒介形態研究
生物媒介的傳播模式
網絡游戲中的虛擬財產研究
學術博客的寫作動機與使用行為
網絡空間中用戶對輿論控制的感知、識別與應對

（二）即時網絡的治理模式
即時網絡治理機制的主旨就是，在現有自上而下的網絡十監管體系的基礎上，結合網絡社會自下而上的機制，完善政府、產業、網民這三者之間的協商對話、良性互動機制。
1.政府層面
第一，跟蹤即時網絡前沿發展趨勢。需要具備全球視野，深刻洞察互聯網、即時網絡前沿發展趨勢，u瞻性確立發展戰略，抓住即時網絡的大機遇，在即時網絡時代具備國家軟實力之競爭能力。建立研究、跟蹤全球互聯網前沿發展趨勢的網絡智庫。
首先，跟蹤、研究全球最具影響力的數字思想家新出版的圖書、論文、博客文章、采訪觀點等。數字思想家的范圍包括互聯網、IT、信息安全領域的專家學，者，把握前沿發展趨勢的未來學家，科技類著名專欄作家，業界高層，知識產權及網絡法律方向專家。
其次，跟蹤網絡產業、信息技術、信息安全、網絡政策與政治研究、網絡社會、網絡文化等方向的大學研究機構、商業研究機構、政府及非政府組織機構、國家智庫的最新動態。內容包括發表的期刊文章、研究報告、年度統計數據、數據及趨勢預測、重大會議動態等。
第二，發展本土即時網絡新應用，提升國家軟實力。“軟實力”是一國綜合國力的重要組成部分。如何讓中國在國際舞臺上擁有更多的話語權，如何讓我們的發展得到更廣泛的國際認可和輿論支持，如何讓中國的軟實力不斷增強，都是關系到國家發展的重要議題。以微博客為代表的即時網絡不僅是互聯網技術的新潮流，它還可能會引發整個政治話語體系的新變化。我們需要提高自主意識，通過加大發展力度，鼓勵產業和網民發展，以將網民資源留在屬于本國的服務器上，將信息產業命脈緊緊握在自己手中。
第三，善用新媒介。隨著互聯網用戶的日益增多，網絡民意問政已成為民主政治的亮點。互聯網成為了民意訴求新渠道，政府也需要提高使用新型即時媒體工具與民溝通、服務于民的能力。提贏政府自主意識，加強信息公開，有助于實現政府管理、服務的創新，為政府與大眾搭建一個透明、高效、便捷的數字政府溝通平臺。
……