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行銷評論 第九卷 第一期 (2012春季號)
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目次
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本學報以促進行銷研究為目的，舉凡消費者行為、網路行銷、全球行銷、非營利行銷、服務與關係行銷、行銷研究、行銷策略、行銷教育、供應鏈管理、科技行銷…等相關主題，均為本學報涵蓋的主題。
目次
1.品牌資源特性對品牌權益影響之研究：資源基礎觀點
(侯嘉政、林育名、張宏榮)
2.結合RFM模式及信心，抵抗性心理指標建構分群顧客之特性
(黃慧新)
3.產品相對稀缺之吸引力－以自我認同相關產品與消費者獨特性需求為干擾變數
(任維廉、郭禹瑄、呂明穎、胡友維)
4.廣告訴求與產品屬性的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺？
(蕭至惠、蔡進發、陳玟君)
5.精品網路品牌化之跨文化研究：標準化及適應化，產品類別及來源國
(林恩盈)
(侯嘉政、林育名、張宏榮)
2.結合RFM模式及信心，抵抗性心理指標建構分群顧客之特性
(黃慧新)
3.產品相對稀缺之吸引力－以自我認同相關產品與消費者獨特性需求為干擾變數
(任維廉、郭禹瑄、呂明穎、胡友維)
4.廣告訴求與產品屬性的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺？
(蕭至惠、蔡進發、陳玟君)
5.精品網路品牌化之跨文化研究：標準化及適應化，產品類別及來源國
(林恩盈)
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