微博營銷：微時代營銷大革命（簡體書）

循著微博的發展脈搏，《微博營銷：微時代營銷大革命》內容分為取勢、優術、明道、持戒、覺遠五篇。所謂';知曉天下大勢，才好謀定而後動！';因此開篇即';取勢';。太極練到一定程度是無招勝有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通變換，因此本書重點筆墨在第二篇';優術';中，該篇匯集了筆者近年來總結的微博營銷十五大模式。求術為得道，得道是為了更好地優術，因此第三篇從術到道，明微博之道，方能融會貫通。最後是';持戒';、';覺遠';，即到了第三境界：';眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。';當然，受諸多因素所限，文中分享難免有偏頗不當之處，不求聞達，但期拋磚引玉，還請大家集思廣益，多多補正。

劉東明，中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任、中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷中心主任，艾菲獎、淘寶創想盛典、金鼠標獎、新浪內容營銷獎、網標獎、中國新媒體盛典評委，致力于網絡營銷、電子商務研究實踐，著有《網絡整合營銷兵器譜》。

1.權威微博營銷專家聯袂編著：中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任劉東明主編，編委會成員覆蓋學界專家，以及在新浪、奧美、艾瑞、《廣告大觀》、《市場觀察》、《21世紀廣告》等知名企業供職的具有實戰經驗的營銷專家。
2.理論與實戰融合：選編近年發生的經典實戰案例，時效性強，對讀者更具吸引力。
3.內容系統、全面：讀者可以了解微博的全方位內容，包括微博發展的歷史、微博營銷理論及案例和微博行業的未來發展趨勢。通過閱讀《微博營銷：微時代營銷大革命》，可以學習微博營銷理論，并掌握微博營銷的實戰兵法。

第一篇 取勢，八面';微';風
第一章 微歷史：微博惹火字
Twitter逸事
微博在中國
第二章 微特征，探究本質屬性
微特征
微博用戶黏性
微博用戶的廣告期待
第三章 微博營銷
微博價值
微博營銷SICAS模型
第二篇 優術，';微';力無窮
第四章 微T臺，信息瓦良格航母
打破';幻想營銷';
微博內容：十三種魚餌
微博、官網，兄弟，還是敵人
第五章 微活動，深水炸彈
沒有萬有引力的活動，在哪里都沒有引力
微活動機制巧設計，花樣翻新
獎品，求求您，別送我iPad了
獎品設置機制創新，搖曳多姿
第六章 微搜索，頭文字D
微波，速度超越地震波
微搜索，即刻感受地球脈搏
事件流，活在當下
微博搜索優化，雙槍制勝
微搜索廣告新金礦
未來入口爭奪戰，搜索多元霸主
第七章 微口碑，賽金杯
微口碑，大力量
微博營銷口碑T模型
第八章 微植入，';微';花齊放
微博文字植入
微博鏈接植入
微博圖片植入
模板植入
微漫畫植入
GIF表情
微音頻/音樂植入
微視頻植入
APP植入
第九章 微客服，讓客服飛
微客服的三大優勢
微客服出招
微客服能獲得吉尼斯紀錄嗎
面對抱怨，時刻記住你不是一個人在戰斗
微客服評估，我們做得如何
第十章 微數據，.℃體溫Data
';我博故我在';
SoLoMo的哲學命題
當細流聚成大海
微博數據營銷價值
微博電商數據價值
實時信息流=黃金流
社交游戲數據，超越廣告價值
微博信息破獲兇殺案
第十一章 微硬廣，蹣跚求索
橫幅廣告
推薦類廣告
熱門話題榜
基于搜索引擎的關聯類廣告
應用接口對接
自主式廣告，全體總動員
訂閱廣告，自愿
求索指南針
暢想未來：全域廣告、三駕馬車、軟硬兼施
第十二章 微招聘，求職E時代
外交部學會了新外語，網絡用語
求職E時代，微博強襲
微博招聘VS傳統招聘，長短板大起底
';微招聘';副產品，免費營銷
第十三章 微事件，事能杠桿
百合網邀你北京看海 第十四章 微眾包，Web .創未來
《微博營銷》，清華大學邀你一起寫書
國航飛機我命名
第十五章 微電商：打通微博、電商任督二脈
Kogi、清補涼隔海相望
電商微博化
微博電商化
微博、電商上下求索
熊出沒，請注意
第十六章 微輿情，請讀我唇
微輿領航輿情源頭
微輿情四大特征
微輿情監測三重門
大禹治水，去塞求通
第十七章 ';微';機公關，化危為機
微博輿情烽火臺
';微';機公關三步走
追本溯源，';微';機之始
微博秒時代，黃金一小時
學會示弱，不做楚霸王
態度，決定一切
友好媒體、輿論領袖開口，權威背書
第一時間給真相，與謠言賽跑
自嘲，神奇的幽默潤滑劑
源于微博，化于整合
乾坤大挪移
';微';機公關的最牛境界，扁鵲大哥治未病
第十八章 微跨界，老鼠愛上貓
微博電視情緣
微波+電波，雙波蕩漾
第三篇 明道，';微';言大義
第十九章 廟算篇，微博營銷布控
微博營銷行軍圖
微博矩陣，排兵布陣
易觀集團微博的協作模式
微博作戰時刻表
微博戰隊考核：效果評估
第二十章 謀攻篇，微博營銷原則
兵貴神速
阿甘精神
合縱連橫，跨界營銷
漂移打靶，因變制勝
攻城為下，攻心為上
反者道之動
善敗者不亡
微博營銷I原則
第二十一章 錦囊篇，微定律
第四篇 持戒，防';微';杜漸
第二十二章 微博營銷十戒
一戒貪嗔癡
二戒粉絲崇拜
三戒心浮氣躁
四戒自說自話，獨角戲
五戒個人情感摻雜
六戒話癆，刷屏王子
七戒獎品過度
八戒詆毀對手
九戒為釣而釣，盲目進入
十戒營銷
第二十三章 負責任使用微博的九種方式
第二十四章 政務微博八戒
第五篇 覺遠，洞見';微';來
第二十五章 微博營銷大趨勢
微博下沉
微博移動化
微博開放化
垂直細分化
本地化
圖譜與';關系中心';
微博營銷，大笑江湖
下一站，個人消費門戶
減法原則
融媒體，融世界，創未來
參考文獻