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房地產營銷與策劃實務（簡體書）
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本書根據最新的行業動態和營銷策劃知識，以房地產項目的全程營銷策劃工作過程為主線，系統闡述了房地產營銷基礎知識、房地產營銷策劃基礎知識、房地產項目營銷環境分析、市場分析與市場定位策劃、產品策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷推廣策劃、營銷計劃組織與銷售管理策劃，以及住宅項目與商業項目全程營銷策劃實務。同時，配合大量品牌房地產企業的營銷案例、經驗、圖表、實訓等內容，重點突出了房地產營銷操作的策略和操作流程，可讀性、可學性和可用性強。
本書不僅可作為房地產類專業、建築工程管理及相關專業的教材，也可作為房地產企業、營銷代理公司崗位培訓、資格證書考試用書，還是從業人員必備的工具型實踐參考書和職業提升的實用讀本。
本書不僅可作為房地產類專業、建築工程管理及相關專業的教材，也可作為房地產企業、營銷代理公司崗位培訓、資格證書考試用書，還是從業人員必備的工具型實踐參考書和職業提升的實用讀本。
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編委會
作者簡介
前言
教學建議
第一篇 房地產營銷與策劃基礎知識
第1章 房地產營銷基礎知識2
案例：“直指人心”的房地產銷售2
1.1 營銷基礎知識3
1.2 房地產營銷的基礎知識9
第2章 房地產營銷策劃基礎知識21
案例：寧波房地產營銷策劃成功之法21
2.1 策劃的基本知識23
2.2 房地產營銷策劃概述25
2.3 房地產營銷策劃的模式和流程31
第二篇 房地產項目營銷環境分析與市場定位策劃
第3章 房地產市場營銷環境分析38
案例3-1：南京的房地產市場營銷環境分析38
案例3-2：安品街項目的市場機會41
3.1 房地產市場營銷環境概述43
3.2 房地產市場營銷的宏觀環境分析44
3.3 房地產市場營銷的微觀環境分析53
第4章 房地產項目市場分析與定位策劃58
案例：金色里程項目的市場定位58
4.1 房地產市場調研方法60
4....
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