中外廣告通史（簡體書）

《高等學校廣告專業系列教材：中外廣告通史》以編年史和專題史相結合的方式，在勾勒人類廣告活動產生與演變的社會背景、發展歷程和發展規律的基礎上，關注在新媒體環境和媒介融合背景下世界廣告發展的未來走向，使廣告歷史演變中新與舊的交替，動與靜的變化，廣告個體、群體、行業、社會組織之間的分工合作與利益博弈在這種全景式的史實敘述中得到較為完整的呈現。《高等學校廣告專業系列教材：中外廣告通史》脈絡清晰、史料豐富、圖文並茂，語言生動流暢、通俗易懂。既可作為高校廣告學及公共關係、市場營銷、媒介經營與管理等相關專業的教材，也可作為廣告從業人員的參考書。．

上篇中國廣告史第一章廣告起源與古代社會廣告表現形態第一節廣告起源的有關問題與認知視野一、中外學者眼中的廣告起源問題二、廣告起源問題的認知視角第二節廣告起源問題的兩種基本觀點一、廣告產生於人們的商品生產和商品交換活動二、廣告自然產生於人類早期的信息交流活動第三節原始廣告的基本元素與表現形式一、原始廣告呈現的基本要素二、原始廣告與早期人類的信息傳遞方式三、原始人的生活與原始廣告表現第二章先秦-南北朝廣告的初步發展第一節先秦廣告的出現和演變一、商品廣告的出現二、商業廣告的初期表現三、先秦的政治、軍事廣告第二節秦漢廣告的發展一、社會發展與廣告環境的變化二、漢代城市商業發展與城市的行市管理三、秦漢以“市場”為中心的商業廣告表現形態四、秦漢社會廣告的表現形態第三節三國兩晉南北朝廣告的消長一、政治動盪與商業經濟不平衡發展二、城市商業經濟發展和區域“市場”繁榮三、廣告表現形式的發展第三章隋唐-兩宋廣告的興盛與蛻變第一節隋唐廣告的興盛一、社會經濟的變革與廣告形式的變化二、城市商業貿易進入全盛時期三、“市坊”制度的延續和市場管理的強化四、政治、經濟和文化廣告第二節宋代廣告的蛻變與繁榮一、社會經濟的發展與廣告環境的巨變二、“市坊”制度的破除和商業環境的變化三、廣告表現形式的新突破第四章元、明、清廣告的進一步發展第一節元代廣告發展的新起點一、廣告環境的重大變化二、廣告表現形式的創新發展第二節明代廣告傳播的新特徵一、社會生產力發展水平的整體提高二、影響明代廣告環境變化的幾個因素三、商品廣告的成熟形態第三節清代前中期廣告的大繁榮一、社會經濟的繁榮二、廣告表現藝術日臻成熟第五章中國近代廣告的初步發展第一節鴉片戰爭前後的報刊與廣告一、鴉片戰爭前後的政治經濟發展概況二、報刊廣告的興起與初步發展三、上海地區典型的報刊和廣告第二節清朝末年的廣告演變一、清末的廣告背景二、清末廣告的特色三、共和國曙光下的廣告興盛第三節中國近代的其他廣告形式一、戶外廣告的傳承和發展二、印刷廣告的技術和形態創新……下篇外國廣告史．