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商品簡介
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互聯網的發展為網絡營銷提供了巨大的平臺，網絡營銷作為一種新型的營銷方式，逐步滲透到了企業生產和人們生活的方方面面，是當今學術研究和企業實踐的熱點。十多年來，網絡營銷發展中不斷涌現出的營銷理論與實踐創新成果，不僅讓越來越多的企業從中看到了網絡營銷強大的生命力，也成為進一步促進網絡營銷發展的直接驅動力。在此背景下，寧連舉編著的《網絡營銷》從理論與實踐相結合的角度，對網絡營銷的相關理論及實踐應用問題進行較為全面、系統的研究和探討。本書共分13章，主要闡述了互聯網的發展，網絡營銷的產生與發展，網絡消費者行為，網絡市場調研，網絡營銷戰略及規劃，產品、價格、渠道和促銷策略及實現方法等內容。同時結合目前流行的互聯網應用，對web1．0時代和web2．0時代的營銷策略進行探討，通過國內外成功企業的應用案例分析，尋找規律，揭示成功背后的秘訣。本書采用案例教學方法，通過案例引出問題，啟發思考，希望讀者能在掌握理論和學科體系的基礎上，歸納總結、舉一反三，提升實際工作能力。
《網絡營銷》既可以作為高等學校市場營銷、電子商務、信息管理等相關專業的網絡營銷課程的教學用書，也可以作為企業營銷實踐者的培訓教材和營銷讀本。
《網絡營銷》既可以作為高等學校市場營銷、電子商務、信息管理等相關專業的網絡營銷課程的教學用書，也可以作為企業營銷實踐者的培訓教材和營銷讀本。
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