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商品簡介
目次
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隨著我國社會主義市場經濟體制的不斷發展和完善，市場運行日益進入秩序化、規範化的軌道，市場競爭也日益加劇。市場營銷人才已成為備受市場青睞的專業人才。
本教材用日語系統地闡述了市場營銷的基本理論，基礎知識和操作方法。力爭使讀者在進一步提高自身日語水平的同時，能熟練掌握市場營銷相關實用商務知識，作為一名日語復合型人才來積極應對競爭日趨激烈的國際化市場環境。
本教材的主要特色在于各章均設置了學習要求、專業詞匯、開篇案例及課後習題，突出了學習重點，融知識性與趣味性于一體，強調理論性與實踐性相結合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學及提高分析解決市場營銷實際問題的能力。適合作為高等學校商務日語專業本科高年級教材，也適合外資企業相關人員作培訓教材。
本教材用日語系統地闡述了市場營銷的基本理論，基礎知識和操作方法。力爭使讀者在進一步提高自身日語水平的同時，能熟練掌握市場營銷相關實用商務知識，作為一名日語復合型人才來積極應對競爭日趨激烈的國際化市場環境。
本教材的主要特色在于各章均設置了學習要求、專業詞匯、開篇案例及課後習題，突出了學習重點，融知識性與趣味性于一體，強調理論性與實踐性相結合，使抽象的理論形象化，以方便讀者自學及提高分析解決市場營銷實際問題的能力。適合作為高等學校商務日語專業本科高年級教材，也適合外資企業相關人員作培訓教材。
目次
第一章 市場營銷概述
1.1 市場營銷概念
1.2 市場營銷核心含義中的幾個重要概念
1.3 市場營銷組合要素與市場營銷管理理念
第二章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概論
2.2 企業的微觀環境
2.3 企業的宏觀環境
2.4 應對營銷環境的對策
第三章 消費者市場和產業市場
3.1 市場分類及把握市場的重要性
3.2 消費者市場及購買行為
3.3 商業市場及商業購買行為
第四章 市場營銷信息系統與營銷調研
4.1 市場營銷信息系統
4.2 營銷調研程序
4.3 市場營銷信息系統其他研討事項
第五章 市場細分、目標市場選擇及市場競爭中的優勢定位
5.1 市場細分化
5.2 目標市場選擇
5.3 市場競爭中的優勢定位
第六章 產品策略
6.1 產品概念與產品組合決策
6.2 新產品開發與產品生命周期
第七章 價格策略
7.1 價格的定義及定價時需要考慮的因素
7.2 定價的方法與策略
7.3 新產品定價策略與價格調整策略
第八章 分銷渠道策略
8.1 分銷渠道
8.2 分銷渠道設計與管理決策
8.3 物流行銷后勤管理
8.4 零售和批發
第九章 整合營銷傳播策略
9.1 整合營銷組合策略
9.2 廣告、促銷和PR活
9.3 人員銷售策略
第十章 國際市場營銷與服務市場營銷
10.1 國際市場營銷
10.2 服務市場營銷
參考文獻
1.1 市場營銷概念
1.2 市場營銷核心含義中的幾個重要概念
1.3 市場營銷組合要素與市場營銷管理理念
第二章 市場營銷環境
2.1 市場營銷環境概論
2.2 企業的微觀環境
2.3 企業的宏觀環境
2.4 應對營銷環境的對策
第三章 消費者市場和產業市場
3.1 市場分類及把握市場的重要性
3.2 消費者市場及購買行為
3.3 商業市場及商業購買行為
第四章 市場營銷信息系統與營銷調研
4.1 市場營銷信息系統
4.2 營銷調研程序
4.3 市場營銷信息系統其他研討事項
第五章 市場細分、目標市場選擇及市場競爭中的優勢定位
5.1 市場細分化
5.2 目標市場選擇
5.3 市場競爭中的優勢定位
第六章 產品策略
6.1 產品概念與產品組合決策
6.2 新產品開發與產品生命周期
第七章 價格策略
7.1 價格的定義及定價時需要考慮的因素
7.2 定價的方法與策略
7.3 新產品定價策略與價格調整策略
第八章 分銷渠道策略
8.1 分銷渠道
8.2 分銷渠道設計與管理決策
8.3 物流行銷后勤管理
8.4 零售和批發
第九章 整合營銷傳播策略
9.1 整合營銷組合策略
9.2 廣告、促銷和PR活
9.3 人員銷售策略
第十章 國際市場營銷與服務市場營銷
10.1 國際市場營銷
10.2 服務市場營銷
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