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商品簡介
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章軍主編的《廣告原理與策劃》分廣告原理和廣告策劃兩篇。第一篇廣告原理，分析了廣告的內涵、類型、發展趨勢，探討了廣告與其他學科的關系，闡述了廣告產業構成、廣告代理公司運作等內容。第二篇廣告策劃，依次介紹了廣告目標分析、訴求策劃、創意策劃、設計制作、傳播策劃、效果測評六個部分內容。
《廣告原理與策劃》不僅可以作為“廣告原理與實務”、“廣告原理與策劃”等課程的教材及經濟管理、工商管理等專業的輔助教材，還可以作為廣告從業者的參考讀物。
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