廣告策劃：實務與案例(第2版)（簡體書）

《高等院校市場營銷系列精品規劃教材．廣告策劃：實務與案例（第2版）》注重廣告策劃教學的綜合性與實用性。在行文上力求提綱挈領；在語言表述上力求自然、準確、簡練，盡可能使用廣告人喜聞樂見的語言，並避免學究氣和華而不實。案例教學與互動式教學歷來是廣告策劃課程的鮮明特色之一，通過精選案例分析與研究引導學生更快地進入學習狀態，真正以廣告人的身份進入廣告策劃的學習。
《高等院校市場營銷系列精品規劃教材．廣告策劃：實務與案例（第2版）》適用於市場營銷、廣告學等相關專業本科生與研究生，以及相應領域的社會工作人士。

通過學習由吳柏林編寫的這本《廣告策劃(實務與案例第2版)》，能幫助學生從整體上把握廣告策劃的基本原理與方法，了解廣告運作的基本環節，熟悉廣告策劃的基本策略與技巧，為學生將來從事廣告策劃工作做好知識與技能上的準備。
本教材不僅可作為廣告學、市場營銷學、公共關系學、廣告設計等學科的專業基礎課教材，新聞傳播、企業管理、經濟管理、電子商務、藝術(裝潢)設計等學科的專業選修課教材或參考書，也能滿足廣告公司、公共關系公司、文化傳播機構、營銷策劃機構、政府宣傳部門中從事廣告策劃、營銷傳播、宣傳推廣工作的專業人士以及廣大廣告策劃與創意愛好者的學習需求。

第2版前言
第1版前言
教學建議

第1章 廣告策劃概論
開篇案例AAAA的一則關於廣告的廣告
1.1 對廣告概念與功能的重新審視
1.2 廣告策劃概述
1.3 整合營銷傳播：廣告策劃新境界
本章小結
測試題

第2章 廣告調查研究
開篇案例關於“速溶咖啡”與“一次性尿布”的廣告調研
2.1 調查研究：廣告策劃的基礎
2.2 信息來源及調查研究的類型
2.3 問卷設計
2.4 調查實施
2.5 調研報告的撰寫
本章小結
測試題

第3章 廣告定位策略
開篇案例想想小的好處——德國大眾的汽車廣告
3.1 市場細分與廣告定位
3.2 廣告定位戰略
3.3 廣告定位戰術
本章小結
測試題

第4章 廣告目標與預算
開篇案例我們在廣告上的投入真的重要嗎
4.1 廣告目標
4.2 DAGMAR法
4.3 廣告預算
本章小結
測試題

第5章 廣告策略規劃
開篇案例“一人之軍”廣告戰役
5.1 廣告計劃編制程序
5.2 公關廣告策劃
5.3 促銷廣告策劃
本章小結
測試題

第6章 廣告創意策略
開篇案例動物歷險記
6.1 廣告創意概論
6.2 廣告創意的基本範疇
6.3 廣告創意過程
6.4 廣告創意方法
本章小結
測試題

第7章 廣告文案寫作
開篇案例大衛．奧格威為勞斯萊斯汽車所寫的廣告文案
7.1 廣告文案的寫作過程
7.2 廣告文案的結構與寫作
7.3 廣告文案的體式
本章小結
測試題

第8章 廣告媒體策劃
開篇案例中央電視臺2009年廣告招標總額超過92億元
8.1 廣告媒體概述
8.2 廣告媒體的選擇程序
8.3 廣告媒體的選擇策略
本章小結
測試題

第9章 廣告效果評估
開篇案例浪費的那一半哪去了
9.1 廣告效果的特性
9.2 廣告效果的評估指標
9.3 評估實施與分析
本章小結
測試題

第10章 綜合案例研究
10.1 植入式廣告：007電影商業成功的奧秘
10.2 營銷《新快報》
10.3 “代代相傳，由你開始”：Patek Philippe手錶營銷

附錄A 各章測試題參考答案
附錄B 廣告策劃模擬考試試題與參考答案
參考文獻