文化產品營銷研究（簡體書）

陳守則，男，1959年生，吉林省九臺市人，長春工業大學工商管理學院市場營銷教研室主任，副教授，碩士研究生導師；吉林省營銷協會、吉林省農特產品加工協會理事，北京大學民營經濟研究院企業商學院研究中心特聘教授，國家中小企業銀河培訓工程培訓師；長期致力于企業管理與市場營銷理論的教學與研究工作，主編教材6部，在專業相關期刊發表學術論文30余篇，主持省級科研課題6，培訓企業上百家。
劉旭明，男，1983年生，吉林省長春市人，長春工業大學管理學學士，社會學碩士。曾任《現代營銷?學苑版》雜志（2005-2007）編輯、記者、編輯部主任，現任長春市城市雕塑學會理事長秘書，熱愛并長期關注文化產業的發展，在專業相關期刊發表論文二十余篇。

《文化產品營銷研究》將如何用文化通過商業化去適應但非迎合商業化的社會環境，取得自身發展的社會空間與前景；同時，也使文化（文化產品）盡可能走向社會最廣泛的各個階屢，使之享受文化、繼承文化作了詳細的介紹。

第一章文化產品的屬性分析
一、為什么是文化產業——從時代背景談起
二、文化消費的概念與意義
三、文化產品的營銷分析
四、總結與思考
第二章電影＆影視產品營銷
一、《越獄》，從2000萬搜索量開始
二、《功夫熊貓》，文化即商業
三、《變形金剛》的營銷伏筆20年，文化生命力就是文化產品的生命力
四、《梅蘭芳》，因文化財富而一路凱歌
五、2011年票房最大黑馬，《失戀33天》引導抑或迎合需求
六、利用行業規律尋找機會——以《孤島驚魂》為例
七、《白鹿原》非票房層面的象征意義
八、文化產品如何成功偏轉商業化——從商品植入開始探討
九、總結與思考
第三章從超級女聲到中國好聲音——娛樂節目的“智”與“趣”
一、從媒體多元化談起
二、創意是娛樂節目靈魂——以韓國娛樂節目《情書》為例
三、目前國內的電視娛樂節目探析
四、娛樂節目的營銷解構
五、娛樂節目的“智趣”總結
六、對于娛樂節目營銷的思考
第四章茶館小劇場（文化空間）復興之路
一、長春市桂林路商圈：提供氛圍，營銷文化
二、北京、上海的話劇與小劇場
三、郭德綱與相聲
四、文化空間的營銷要點
五、對于文化空間消費的思考
第五章 二人轉劇院長盛不衰
一、二人轉的前世今生
二、二人轉的特色表現
三、二人轉的市場分析
四、趙本山的市場化運作
五、二人轉火爆帶來的思考
第六章旅游景區營銷之道
一、當旅游被作為一種產品
二、旅游營銷案例
三、文化是要可以感知的——旅游紀念品的開發
四、探討：藝術與市場&文化與旅游——長春世界雕塑公園的營銷之路
五、對于旅游景點、藝術場館營銷的總結和思考
第七章 以文化之名OR以營銷之名
一、文化藝術的營銷趨勢
二、藝術與營銷的理論關聯
三、文化藝術的類營銷概念
四、商業藝術化或者藝術商業化都不足為奇
跋
參考文獻

時間到了21世紀初，相聲的問題與希望并存。相聲界內人士為實現相聲的復興在做著努力，而相聲的非專業人士，也在為相聲的復興努力著，這其中包括電視臺的編導、戲劇導演和網友等。臺灣戲劇導演賴聲川2001年帶著他的話劇《千禧夜，我們說相聲》到北京、上海巡演，這出戲雖然不是相聲，但卻給相聲界帶來震動，其表現手法和對于相聲形式的利用值得相聲界人士借鑒和學習。而對于獨有網友資源的姜昆來說，他于2002年北京電視臺春節晚會上表演的由網友創作的相聲《五湖四海北京人》，則在網上引起不小的轟動。這次重排《明春曲》，姜昆又在創作中加入網友的力量，使得這一資源得到充分利用。
5.曾經的相聲大師都已告別舞臺（劇場舞臺）
目前仍活躍于相聲舞臺上并深受歡迎的演員并不多。隨著老一輩相聲演員侯寶林、高英培、劉文亨、馬三立等的去世，目前在相聲界挑大梁的依然是文革后涌現出的那些青年演員。
姜昆，1976年正式成為專業相聲演員，憑借《如此照相》一炮打響，此后佳作不斷，他與李文華的組合深受觀眾喜愛，他們的表演風格被形象的譽為“頑童戲老叟”。1986年，姜昆巧遇梁左，他們相繼合作出《虎口遐想》、《電梯奇遇》、《著急》等上乘之作，使姜昆達到了他的第二個藝術高峰。1999年，姜昆創辦中國相聲網，依然為相聲藝術不懈努力，現任中國曲藝家協會副主席，中科院曲藝研究所所長。
姜昆的表演可用“清新、活潑、俏皮”來概括，他早期與李文華的搭檔充分展示了這一點。他們的結合可以說是相聲史上的突破，一老一少，一個慈祥一個頑皮的形象深入人心。而姜昆與唐杰忠的搭檔基本上沿襲了這一風格，在這一時期，梁左的出現對姜昆來說是一個機遇，可以說，姜昆和梁左的合作把相聲推向了一個較高的層次。相聲開始以作家的獨特視角關注最底層人的社會心態。姜昆的舞臺角色也開始從熱情洋溢的青年向到處碰壁的底層市民轉型。可惜，這一合作隨著梁左的創作轉行而結束。而在姜昆以后的創作中，并沒有將這一風格發揚下去。1995年，姜昆開始與戴志誠合作，而這一合作并沒有得到專家和觀眾的認可，姜昆一成不變的表演風格，在他步人中年以后顯得有些做作，而戴志誠與姜昆風格上的“靠色”，也使得這一組合顯得并不成功。