蘋果種植戶銷售行為研究：基於陝西調研的理論與實證分析（簡體書）

《蘋果種植戶銷售行為研究：基於陝西調研的理論與實證分析》以陝西蘋果種植戶為例，採用實證分析與規範分析相結合的方法，從微觀視角，分析蘋果種植戶銷售對象選擇、中介組織選擇、“貯+銷”經營、參與訂單農業、蘋果安全質量控制和蘋果銷售信息獲取等主要銷售行為特徵與規律，探索促進蘋果種植戶與市場其他組織有效對接的路徑、方法、政策。蘋果種植戶銷售行為是建立現代化蘋果流通體系的重要研究領域。

毛飛，男，1978年3月生，重慶市大足縣人，2006年6月獲武漢大學經濟學博士學位。現役軍人，中國人民解放軍軍事經濟學院軍隊財務系講師，同時兼任《軍事經濟研究》編輯。主要研究方向是公共部門效率、財政宏觀調控理論與政策、國防經濟理論與政策等。在《中國軟科學》、《光明日報》（理論版）、《後勤學術》等軍內外刊物發表論文30余篇。《中國公務員工資制度改革研究》是作者的第一部專著。

第一章 導論
第一節 研究背景
第二節 研究目的與意義
第三節 研究界定與理論基礎
第四節 研究方法、技術路線與數據資料

第二章 文獻綜述
第一節 農戶理性與非理性之爭
第二節 中國農戶市場行為規律研究r
第三節 農戶銷售行為研究

第三章 蘋果種植戶銷售對象選擇行為分析
第一節 蘋果種植戶銷售對象選擇描述性分析
第二節 蘋果種植戶銷售對象選擇模型分析
第三節 書面協議、預付定金與銷售對象選擇
第四節 本章小結

第四章 蘋果種植戶銷售中介組織選擇行為分析
第一節 中介組織降低蘋果種植戶交易成本理論分析
第二節 農民專業合作經濟組織與種植戶銷售行為分析
第三節 農民經紀人與種植戶銷售行為分析
第四節 “公司+基地+農戶”組織模式與種植戶銷售行為分析
第五節 本章小結與討論

第五章 蘋果種植戶“貯+銷”經營行為分析
第一節 種植戶主要經營模式劃分
第二節 蘋果種植戶“貯+銷”經營行為現狀與意願
第三節 蘋果種植戶“貯+銷”經營行為影響因素分析
第四節 本章小結

第六章 蘋果種植戶參與訂單農業行為分析
第一節 蘋果種植戶參與訂單農業現狀分析
第二節 蘋果種植戶參與訂單農業意願及其影響因素
第三節 種植戶對訂單安排的期望分析
第四節 本章小結

第七章 種植戶蘋果安全質量控制行為分析
第一節 種植戶蘋果安全質量控制現狀分析
第二節 種植戶安全農藥選配行為分析
第三節 基地種植戶蘋果安全質量控制案例分析
第四節 本章小結

第八章 種植戶蘋果銷售信息獲取行為分析
第一節 蘋果種植戶銷售信息獲取行為特徵分析
第二節 種植戶特徵與銷售信息來源分析
第三節 公司信息服務案例分析
第四節 本章小結

第九章 結論評述與建議
第一節 主要結論
第二節 對策與建議
參考文獻

附錄
Ⅰ 陝西蘋果種植戶生產效率研究
Ⅱ 農戶採用不同屬性技術的行為差異分析
Ⅲ 技術選擇對蘋果種植戶生產收入變動影響
Ⅳ蘋果種植戶銷售行為調查問卷
致謝