引爆關注：網絡營銷一線戰記（簡體書）

網絡營銷最最一線的一本書
如果用一句話來概括這本書，我覺得，應該是“網絡營銷最最一線的一本書”，換句話說，是最最接地氣的網絡營銷實戰書籍。
首先，這是一本真正出自一線從業者之手的書。請先允許我作一下簡單的自我介紹，讓大家知道我是誰，相信這是對大家負責。我完全與網絡營銷專家不沾邊，就是萬千奮斗在一線的普通人員，寫這本書時，在聯想智能手機的市場推廣部從事網絡推廣工作。和很多同仁一樣，工作內容跨度極大，既要從整體上搭建網絡營銷平臺，確立整體思路，策劃大型項目，也需要去完成每一步的執行，可以具體到給稿件起標題，和媒體溝通廣告排期，協調一個文字鏈的廣告位等等，本書的內容都是在這之中總結出來的方法。當然，這一套方法也被事實證明是有效的，在2012年，聯想智能手機在中國的市場份額躍居第二，其中也有網絡營銷的貢獻。而對于我自己負責推廣的產品，都取得了不錯的成績，比如聯想K860實現了聯想手機的多個歷史性突破，首次登頂百度手機排行榜，并創造1分鐘熱銷1萬臺的行業奇跡，成為京東2012年度最熱銷的手機。
其次，本書提出了一線網絡營銷應該首先“引爆關注”的理論。通常，人們做事喜歡目的導向，對于網絡營銷者來說，通常也會根據我們的營銷目的進行策劃。本書打破常規，提出不管我們的營銷目的是怎樣的，任何的網絡營銷，首先需要考慮的都是如何“引爆關注”。因為，如果網民沒有關注到我們的營銷活動或營銷內容，后續的任何溝通都沒有可能。所以說，網絡營銷，沒有關注，其他一切免談。當然，或許有人會問，做網絡營銷，只是引爆關注，如果沒有達成營銷的最終目的也不行啊？是的，所以，最好的辦法，就是我們做出的營銷動作，既能引爆關注，又能達成營銷目的，需要兩者結合。但是，在引爆關注和達成營銷目的這兩者之間，我們應該先考慮引爆關注，再考慮達成營銷目的。
第三，本書的內容是網絡營銷絕對的實戰再現。這本書，從整理思路、收集資料，到最終完稿共歷時4個多月，整個寫作過程，沒有遇到特別大的困難，因為，所有的內容，都是再現自己實際工作中的一點一滴。對于這本書，不求其他，只求當大家閱讀時，能有親臨一線的感覺，書中的種種方法，能給大家最真實的指導。本書的內容一共分為五章，第1章從一線角度對網絡營銷進行了闡述，并提出了首先應該“引爆關注”的理論。第2章和第3章，則分別講述了如何通過網絡公關和網絡廣告來引爆關注，并達成營銷目的，內容均按照實戰的情況，一步步展開，第一步做什么，第二步、第三步……，在每一步中，又講述分別包括哪些方面，具體都應該怎么做。其中，會有整體的指導思想，比如，網絡公關核心就是要引爆自傳播，當然，也有具體的執行方法。除了專業內容，書中還透露了很多不為人知的行業秘密，比如，編輯怎樣才愿意上我們的傳播稿，如何與編輯溝通關系，都會涉及。熟悉了網絡公關與廣告，接下來就是第4章網絡整合營銷。本書沒有按照傳統去講如何整合各種手段，而是換一個角度，從網絡營銷“借勢營銷”與“造勢營銷”這兩大最簡單的辦法入手，分別來講如何去開展整合營銷。比如，借勢營銷，告訴大家如何成就讓自己變主角的高水準借勢營銷；而對于造勢營銷，則告訴大家應該抓住人性的本質來進行。考慮到網絡營銷發展的高速度以及多樣化，第五章則給大家分享了三種自我提升的方法，希望大家能不斷提高，快速成為一名優秀的網絡營銷人。
正如前面說到的，本書是“網絡營銷最最一線的一本書”，我也希望本書能給已經身處網絡營銷一線，或想進入這一行的朋友實戰的具體方法與手段。希望大家看過這本書后，千萬不要就束之高閣了，在實際工作中，當我們遇到困惑時，拿出來對著相應的章節翻一翻，說不定就能找到解決辦法。總之，本書絕對是網絡營銷不可多得的一線實戰寶典，是一本可以當做實戰指導手冊，長期伴隨你的好書。
最后，這本書能夠出爐，真的要感謝非常多的人。
要特別感謝王彥先生和楊松先生，他們兩位作為我工作中的領導，教了我很多知識，給了我很多指導，包括做人做事等方方面面，而且，本書中的很多內容，都來源于他們的智慧。
要感謝魏成先生，是他帶領我進入互聯網這一光明的行業，為我的事業發展指明了方向。
要感謝機械工業出版社的楊碩編輯，從本書的選題確立，框架搭建，理論支撐，內容充實等方方面面，他都給了我非常有啟發性的指導，我想說，他真的非常專業。
要感謝李珊珊以及其帶領的藍色光標聯想智能手機公關團隊，鄂建華、黃淑慧以及其帶領的電眾數碼聯想智能手機網絡廣告團隊。因為，書中聯想智能手機的案例，基本都是與大家一起策劃、執行、總結并形成經驗的。
要感謝黃珊女士，對于本書的寫法，以及書名，她都給了我很多有效的意見。
要感謝知名攝影人羽寒為我拍攝封面照，李孟漪造型指導，他們極富創造力的技藝成就了精湛之作。
最后，我要感謝我的家人，在我前行的道路上，他們永遠都在給我最毫無條件的愛。

廖 恒