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書摘/試閱
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《中國歷年廣告事件研究(2000-2013)》以2000 至2013年為時間 段限，對近十余年聞發生的主要廣 告事件進行階段性研究，主要將相 對獨立的廣告事件還原到其所發生 的社會政治和經濟生活的大背景下 考察，分析各方原因，并結合現狀提 出思考。
作者簡介
王晶，廈門大學新聞傳播學院廣告系副教授，碩士生導師。復旦大學歷史系近現代史博士，復旦大學新聞學院博士后。國家211課題大眾媒介公信力子課題“中國大眾媒介公信力的歷史變遷”負責人。先后在《新聞與傳播研究》《新聞大學》《新聞記者》《現代廣告》《中國傳媒報告》等學術刊物上發表論文，已出版專著《上海銀行公會研究（1927—1937）》（上海人民出版社，2009年）、《大眾媒介公信力的歷史變遷》（浙江大學出版社，2013年）。目前主要從事廣告史、視聽廣告創作、廣告與跨文化傳播等領域的教學和研究。
名人/編輯推薦
《中國歷年廣告事件研究(2000-2013)》由廈門大學出版社出版。
目次
緒論
農夫山泉水仙花生命成長比較實驗廣告風波
蓋中蓋廣告事件
清嘴含片廣告風波
金龍魚油廣告風波
“耐克恐懼斗室”廣告風波
劉嘉玲SK—Ⅱ廣告事件
麥當勞下跪廣告事件
全國牙防組風波
娃哈哈爽歪歪廣告語事件
長沙半裸公益廣告風波
美加凈“亂倫”廣告事件
“藏秘排油”廣告風波始末及醫藥廣告代言亂象
恒源祥十二生肖廣告事件
“丈母娘房產廣告風波”與房地產爭議廣告
趕驢網廣告風波
后記
農夫山泉水仙花生命成長比較實驗廣告風波
蓋中蓋廣告事件
清嘴含片廣告風波
金龍魚油廣告風波
“耐克恐懼斗室”廣告風波
劉嘉玲SK—Ⅱ廣告事件
麥當勞下跪廣告事件
全國牙防組風波
娃哈哈爽歪歪廣告語事件
長沙半裸公益廣告風波
美加凈“亂倫”廣告事件
“藏秘排油”廣告風波始末及醫藥廣告代言亂象
恒源祥十二生肖廣告事件
“丈母娘房產廣告風波”與房地產爭議廣告
趕驢網廣告風波
后記
書摘/試閱
民間組織是人類進入20世紀后，為解決社會發展的新問題而進行的一項重大組織創新。在社會學的視角上，民間組織“不是關注利益沖突、權力抗衡，而是關注人們本原的生活，關注社會紐帶的建設、信任與互惠基礎的產生，關注對需要者提供服務的慈善行為與自己的事情自己治理的自信”。
當今社會網絡媒體發展迅速，許多社會事件都是從網絡上一點引燃，然后擴散凝聚力量，最終促進事件的公開與解決。我們可以利用網絡反應速度快、受眾范圍廣等特點建立兒童廣告網絡監管協會，團結一部分關注兒童廣告發展的專業人士與民間力量。這個協會應該具備一定的廣告專業素質，能夠準確地評定兒童廣告的優劣，這個協會還應該擁有快速的輿論反應機制，以保證當出現違規的兒童廣告時能夠迅速做出反應。
同時，作為孩子的直接監護人以及最關心孩子成長與健康的人，父母們也可以通過社會網絡建立起兒童廣告監管組織，這樣的組織因為利益的直接相關，將極大地提高監管的積極性與責任感。
兒童廣告的立法及監管機制的建立與完善，將是一條漫漫長路，布滿荊棘，但這不足以成為我們停止前進的理由。信息爆炸時代，妄圖將孩子與各種廣告隔離開來是不現實的，我們能做的只能是盡力保護孩子們稚嫩的心靈。
（三）媒體和企業要善于在自身利益與社會利益之間尋找平衡
爽歪歪廣告語事件中，娃哈哈集團只是簡單回應了記者的問題，以不了解“爽歪歪”原意搪塞，并未認真反省事件背后存在的漏洞。
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