營銷心理學（簡體書）
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商品簡介
在內容的組織上，《營銷心理學/工學結合新視野高職高專“十二五”規劃教材》突破原有教材只注重消費者心理與行為研究的課程體系，大膽創新，增加并突出研究了營銷主體心理的內容；同時，根據時代發展的要求，在傳統營銷心理學教材理論框架的基礎上，增加了企業形象心理、網絡營銷心理等新內容。
目次
第一節 市場營銷學概述
第二節 營銷心理學概述
上篇 營銷對象心理
第一章 消費者個體心理
第一節 消費者的一般心理過程
第二節 消費者個性心理
第三節 感性消費
第二章 消費者群體心理
第一節 消費者群體的概念與劃分
第二節 消費者群體特征
第三節 消費流行
第三章 消費者購買決策過程
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的動機
緒論 營銷心理學概論
第一節 市場營銷學概述
第二節 營銷心理學概述
上篇 營銷對象心理
第一章 消費者個體心理
第一節 消費者的一般心理過程
第二節 消費者個性心理
第三節 感性消費
第二章 消費者群體心理
第一節 消費者群體的概念與劃分
第二節 消費者群體特征
第三節 消費流行
第三章 消費者購買決策過程
第一節 消費者的需要
第二節 消費者的動機
第三節 消費者的購買決策
第四節 消費者的購買行為
中篇 營銷策略心理
第四章 產品設計心理
第一節 新產品設計心理策略
第二節 產品命名的心理策略
第三節 商標設計的心理策略
第四節 產品包裝的心理策略
第五節 產品生命周期與營銷心理
第五章 價格心理
第一節 價格的心理功能
第二節 消費者的價格判斷心理
第三節 商品定價和調價的方法與心理策略
第六章 廣告心理
第一節 廣告心理概述
第二節 廣告策劃心理
第三節 廣告媒體選擇與廣告心理效果評價
第七章 企業形象心理
第一節 企業形象概述
第二節 企業形象對消費者的心理影響
第八章 購物環境心理
第一節 購物環境的概述
第二節 外部購物環境設計
第三節 內部購物環境設計
第九章 網絡營銷心理
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷的心理因素分析
下篇 營銷主體心理
第十章 營銷人員的個體、群體心理
第一節 營銷人員的個體心理
第二節 營銷人員的群體心理
第十一章 各級營銷人員心理
第一節 中間商心理
第二節 營業員心理
第三節 推銷員心理
……
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