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讀財報，一共只需要四步。一要看最重要的數字，即凈資產和凈利潤，它們是價值投資中評價公司和股價的基礎。二要再多看兩個數字，總資產和營業收入，這樣便可以進行基本的財務分析，洞察財富金字塔的塔基和藏寶圖了。三要逐一解剖四張報表，搞懂其來龍去脈，就能對企業的潛力、隱患了然于胸。四要懂得會計不等式。不同的會計處理方法下，財報數字的含金量不同。最后，融會貫通，熟能生巧，即可大功告成！
本書還專門設計了股市名人堂、知識鏈接、要點延伸、現實案例，更有讓你動動腦筋的“趣味練習”，趕快打開書試試。
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作者簡介
鐘朝宏 博士，注冊會計師，現任電子科技大學經濟與管理學院副教授、碩士生導師，四川省注冊會計師協會教育委員會委員。進入高校任教前，曾在一國有企業從事財務工作。
長期擔任本科及MBA《會計學》等課程教學，多次為中國移動、東方電氣等公司授課，深受學員歡迎。在《會計研究》、《財務與會計》等刊物發表論文40余篇。
名人/編輯推薦
鐘朝宏專著的《財報這么有趣》以財報為主線，但并不限于財務分析，還涉及證券投資、財務管理、會計原理、財務會計、管理會計等諸多學科。無論您是完全的門外漢，還是從業多年的財務人員，無論您是企業管理者，還是股市投資者，或者涉世未深的學生，都能從本書獲益。
目次
目錄
前 言
第1章 導論 1
1.1 為什么要讀財報 1
1.2 如何讀財報：預備 7
1.3 假賬那些事兒 12
財報第1級 初識財報話投資
第2章 最重要的財務數字：三個“凈” 16
2.1 存量和流量 16
2.2 凈資產和凈利潤就像雞和蛋 21
2.3 凈資產收益率是最重要的業績指標 25
2.4 判斷ROE的高低 30
第3章 最簡單的估值指標：市盈率和市凈率 42
3.1 弄懂股份數和每股指標 42
3.2 市盈率 50 目錄 前 言 第1章 導論 1 1.1 為什么要讀財報 1 1.2 如何讀財報：預備 7 1.3 假賬那些事兒 12 財報第1級 初識財報話投資 第2章 最重要的財務數字：三個“凈” 16 2.1 存量和流量 16 2.2 凈資產和凈利潤就像雞和蛋 21 2.3 凈資產收益率是最重要的業績指標 25 2.4 判斷ROE的高低 30 第3章 最簡單的估值指標：市盈率和市凈率 42 3.1 弄懂股份數和每股指標 42 3.2 市盈率 50 3.3 市盈率的是是非非 57 3.4 市凈率 69 第4章 價值投資，我看行 76 4.1 估值與業績的二維分析 76 4.2 什么樣的估值才合理 81 4.3 超額回報來自估值與業績兩方面 88 4.4 什么是（或不是）價值投資 92 4.5 重視估值，所以…… 100 附錄4A 價值投資有效性的證據 106 4A.1 非學術性證據 106 4A.2 國內學術性證據 109 4A.3 國外的證據：派氏策略 113 財報第2級 精選數字辨高低 第5章 揭開會計的面紗 118 5.1 會計并不神秘 118 5.2 權責發生制 129 第6章 財富金字塔：財務分析精要 141 6.1 將ROE分解為財務“四性” 141 6.2 毛利率與凈利率 143 6.3 資產周轉率與資產凈利率 153 6.4 資產負債率 161 6.5 銷售增長率 167 6.6 多年度多指標分析 172 財報第3級 解構四表通一體 第7章 資產負債表：給雞做體檢 179 7.1 資產與負債 179 7.2 資產的種類：格物致知 183 7.3 資產計價理論 192 7.4 負債的種類 197 7.5 資產與負債的結構分析 201 7.6 股東權益 204 7.7 基本會計等式 207 第8章 利潤表：金蛋還是鵝卵石 210 8.1 利潤表的概念和結構 210 8.2 從利得和損失到非經常性損益 218 8.3 少數股東權益與少數股東損益 226 8.4 會計等式變形記 234 第9章 現金流量表：血液檢查 239 9.1 現金流量表的概念和結構 240 9.2 現金流量表重要項目 243 9.3 凈利潤與經營凈現金流的關系 252 9.4 基于現金流的財務分析 257 第10章 股東權益變動表：真假財富 259 10.1 股東權益項目詳解 259 10.2 股東權益的變動 265 10.3 第3級小結：財務分析基本方法和原則 275 財報第4級 綜合分析知功底 第11章 會計政策與估計：透視會計不等式 282 11.1 資產的初始計價 283 11.2 資產減值 287 11.3 投資性資產的會計問題 292 11.4 資本化與費用化 295 11.5 存貨發出計價 299 11.6 折舊與攤銷 302 11.7 要可比，別亂變 306 第12章 綜合案例 309 12.1 借酒論財報 309 12.2 《泰囧》的盈利囧不囧——電影制片企業的損益分析 322 趣味練習參考答案 338 后記 342
前 言
第1章 導論 1
1.1 為什么要讀財報 1
1.2 如何讀財報：預備 7
1.3 假賬那些事兒 12
財報第1級 初識財報話投資
第2章 最重要的財務數字：三個“凈” 16
2.1 存量和流量 16
2.2 凈資產和凈利潤就像雞和蛋 21
2.3 凈資產收益率是最重要的業績指標 25
2.4 判斷ROE的高低 30
第3章 最簡單的估值指標：市盈率和市凈率 42
3.1 弄懂股份數和每股指標 42
3.2 市盈率 50 目錄 前 言 第1章 導論 1 1.1 為什么要讀財報 1 1.2 如何讀財報：預備 7 1.3 假賬那些事兒 12 財報第1級 初識財報話投資 第2章 最重要的財務數字：三個“凈” 16 2.1 存量和流量 16 2.2 凈資產和凈利潤就像雞和蛋 21 2.3 凈資產收益率是最重要的業績指標 25 2.4 判斷ROE的高低 30 第3章 最簡單的估值指標：市盈率和市凈率 42 3.1 弄懂股份數和每股指標 42 3.2 市盈率 50 3.3 市盈率的是是非非 57 3.4 市凈率 69 第4章 價值投資，我看行 76 4.1 估值與業績的二維分析 76 4.2 什么樣的估值才合理 81 4.3 超額回報來自估值與業績兩方面 88 4.4 什么是（或不是）價值投資 92 4.5 重視估值，所以…… 100 附錄4A 價值投資有效性的證據 106 4A.1 非學術性證據 106 4A.2 國內學術性證據 109 4A.3 國外的證據：派氏策略 113 財報第2級 精選數字辨高低 第5章 揭開會計的面紗 118 5.1 會計并不神秘 118 5.2 權責發生制 129 第6章 財富金字塔：財務分析精要 141 6.1 將ROE分解為財務“四性” 141 6.2 毛利率與凈利率 143 6.3 資產周轉率與資產凈利率 153 6.4 資產負債率 161 6.5 銷售增長率 167 6.6 多年度多指標分析 172 財報第3級 解構四表通一體 第7章 資產負債表：給雞做體檢 179 7.1 資產與負債 179 7.2 資產的種類：格物致知 183 7.3 資產計價理論 192 7.4 負債的種類 197 7.5 資產與負債的結構分析 201 7.6 股東權益 204 7.7 基本會計等式 207 第8章 利潤表：金蛋還是鵝卵石 210 8.1 利潤表的概念和結構 210 8.2 從利得和損失到非經常性損益 218 8.3 少數股東權益與少數股東損益 226 8.4 會計等式變形記 234 第9章 現金流量表：血液檢查 239 9.1 現金流量表的概念和結構 240 9.2 現金流量表重要項目 243 9.3 凈利潤與經營凈現金流的關系 252 9.4 基于現金流的財務分析 257 第10章 股東權益變動表：真假財富 259 10.1 股東權益項目詳解 259 10.2 股東權益的變動 265 10.3 第3級小結：財務分析基本方法和原則 275 財報第4級 綜合分析知功底 第11章 會計政策與估計：透視會計不等式 282 11.1 資產的初始計價 283 11.2 資產減值 287 11.3 投資性資產的會計問題 292 11.4 資本化與費用化 295 11.5 存貨發出計價 299 11.6 折舊與攤銷 302 11.7 要可比，別亂變 306 第12章 綜合案例 309 12.1 借酒論財報 309 12.2 《泰囧》的盈利囧不囧——電影制片企業的損益分析 322 趣味練習參考答案 338 后記 342
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