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作者簡介
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目次
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《廣告營銷策劃經典案例分析（第二版）》主要以廣告營銷策劃經典案例為主導，通過對案例的精挑細選和認真梳理，提出相關案例點評和案例討論，并且在案例的閱讀過程中設置了相應的問題以及案例分析，然后根據不同的案例內容結合相應的理論知識作為閱讀指導和參考，使學生獲得良好的學習效果。本案例的編排是按照營銷策劃的結構設置的，充分涉及營銷策劃的不同層面，由淺入深地展開。案例中一共涉及八個方面，其中有廣告策劃篇、營銷戰略策劃篇、目標市場戰略策劃篇、品牌營銷策劃篇、產品策劃篇、價格策劃篇、整合營銷策劃篇、營銷創新策劃篇等。在案例中涉及的行業有汽車、潤滑油、食品、餐飲、零售業、航空、互聯網、手機、IT、教育培訓、娛樂等。
作者簡介
金力,北京吉利大學宣傳部副部長，中國人民大學傳播學碩士。
名人/編輯推薦
《廣告營銷策劃經典案例分析（第二版）》以經典案例分析為主導。
目次
第一章廣告策劃篇
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻 第一章廣告策劃篇
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻
第五章產品策劃篇
案例5.1華龍面產品組合策略分析
案例5.2快書包的新產品推廣策略
第六章價格策劃篇
案例6.1美國西南航空公司定價策略
案例6.2小米手機定價策略分析
案例6.3宜家“低價”策略失當
第七章整合營銷策劃篇
案例7.1老羅英語培訓的極端營銷
案例7.2榮威750開啟中國品位轎車之路
第八章營銷創新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營銷創造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務創新營銷
參考文獻
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻 第一章廣告策劃篇
案例1.1統一潤滑油的事件營銷廣告策劃
案例1.2別克昂克拉：年輕就去SUV
第二章營銷戰略策劃篇
案例2.1沃爾瑪為何準備放棄平價戰略?
案例2.2凡客誠品的營銷戰略：快的代價
案例2.3吉利汽車戰略轉型
第三章目標市場戰略策劃篇
案例3.15招讓比格品牌“干掉”必勝客
案例3.2精確細分動感地帶贏得新一代
第四章品牌營銷策劃篇
案例4.1星巴克：為客人煮好每一杯咖啡
案例4.2艾維斯租車：史上最牛品牌定位“老二宣言”
案例4.3加多寶借勢《中國好聲音》完成品牌完美轉身
案例4.4吉利與沃爾沃品牌聯姻
第五章產品策劃篇
案例5.1華龍面產品組合策略分析
案例5.2快書包的新產品推廣策略
第六章價格策劃篇
案例6.1美國西南航空公司定價策略
案例6.2小米手機定價策略分析
案例6.3宜家“低價”策略失當
第七章整合營銷策劃篇
案例7.1老羅英語培訓的極端營銷
案例7.2榮威750開啟中國品位轎車之路
第八章營銷創新策劃篇
案例8.1《泰囧》口碑營銷創造票房奇跡
案例8.2海底撈的服務創新營銷
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