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整合行銷傳播：品牌傳播的策劃、創意與管理（簡體書）
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作者在對目前國內外大量的品牌理論研究著述及其行銷學、廣告學、傳播學、文化學、管理學、社會學、設計藝術等相關學科理論進行深入思考的基礎上，根據自身多年從事品牌行銷與傳播的實踐經驗，對整合行銷傳播理論予以了全新的定義，認為整合行銷傳播是企業組織以市場需求為導向、品牌為載體、文化和服務為內容，通過資料庫運用及整合各種行銷和傳播方法，努力與目標消費者和相關利益人建立由外而內的並且彼此相互認同、相互信任的關係管理過程。並以此定義為核心，結合國內外眾多成功和失敗品牌的整合行銷傳播案例，按照整合行銷傳播策劃實際運作的基本流程，對整合行銷傳播理論體系予以了全新的架構。
![漂鳥集[中英雙語版]](https://cdnec.sanmin.com.tw/product_images/957/957146403.jpg)
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