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商品簡介
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本書在泛傳播的視角下，結合現代市場的“競合”行銷理念，來對合作廣告開展研究。本書試圖在理論和實踐視野下，回答三個主要問題和實現一個“框架”的構建：一是在泛傳播環境下，合作廣告這種傳播形式何以崛起；二是泛傳播環境下，合作廣告的參與主體如何實施和控制合作廣告的傳播進程；三是泛傳播環境下，合作廣告在未來發展中的具體實施策略；四是在整合前三個問題答案的基礎上，提出一個宏觀性的合作廣告實施流程框架示意圖，以作為合作廣告在未來作業流程中的參考。
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