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商品簡介
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作者根據多年從事品牌策劃與傳播的實踐經驗，結合國內外眾多品牌實例，按照品牌實際運作規劃的基本流程，對品牌理論體系進行了全新的架構，包括品牌的基本理論、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌個性識別策劃、品牌形象識別策劃、品牌傳播策略、品牌行銷與管理、品牌資產管理和品牌的國際化管理等內容，涵蓋了品牌策劃與運作的全部環節。 本書既有嚴謹的理論分析，更有豐富的實際案例，通過大量的圖片對理論加以形象的說明，適合高等院校市場行銷、工商管理、廣告學、傳播學等專業的本科生或研究生作為教材或參考書使用，也適合經濟類、管理類、傳播類和設計類的專業學生以及企業經營管理人員閱讀。
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