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出版產業的發展,對人才的需求越來越強烈。人才是出版企業發展的核心競爭力.而人才的培養需要與實際相結合,這樣培養的人才才能與產業的發展相適應。《出版物市場營銷典型案例評析》的筆者劉吉波和周葛在多年的教學實踐中,收集與整理了大量的、各種各樣的出版物市場營銷案例.并將其用于教學實踐中,反映良好,以此為基礎整理了此案例集,并對每個案例進行了點評,以供同行參考。
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劉吉波和周葛編著的《出版物市場營銷典型案例評析》共分為六部分:出版產品結構調整綜合案例部分,收集的案例主要有傳統出版產品結構調整、日知圖書公司近三年產品結構調整的案例;出版產品營銷模式綜合案例部分,共收集了包括“米其林紅色指南”系列圖書之營銷策劃分析、“分享閱讀”系列圖書營銷模式分析、“袁騰飛說歷史”系列圖書營銷模式分析、《史蒂夫·喬布斯傳》促銷案例分析四個案例;出版企業營銷案例部分,共有兩個案例,一個是新蕾出版社:四季營銷花常開,另一個是昆明新華書店:冷門書的暢銷傳奇;圖書出版營銷案例部分,共收集了:以《狼圖騰》和《方法總比問題多》為例266的暢銷書營銷;影像制品營銷案例部分,收集的案例有:《變形金剛》電影整合營銷案例、《失戀33天》營銷案例、《金陵十三釵》成功營銷秘訣;互聯網出版營銷案例部分,收集的案例有:《星辰變》:版權營銷的經典案例、《征途》:把握玩家心理的營銷。
目次
第一章
出版產品結構調整綜合案例評析
傳統出版產品結構調整案例分析
日知圖書公司近三年產品結構調整案例分析
第二章
出版產品營銷模式綜合案例評析
“米其林紅色指南”系列圖書之營銷策劃分析
“分享閱讀”系列圖書營銷模式分析
“袁騰飛說歷史”系列圖書營銷模式分析
《史蒂夫·喬布斯傳》促銷案例分析
第三章
出版企業營銷案例評析
新蕾出版社:四季營銷花常開
昆明新華書店:冷門書的暢銷傳奇
第四章 第一章
出版產品結構調整綜合案例評析
傳統出版產品結構調整案例分析
日知圖書公司近三年產品結構調整案例分析
第二章
出版產品營銷模式綜合案例評析
“米其林紅色指南”系列圖書之營銷策劃分析
“分享閱讀”系列圖書營銷模式分析
“袁騰飛說歷史”系列圖書營銷模式分析
《史蒂夫·喬布斯傳》促銷案例分析
第三章
出版企業營銷案例評析
新蕾出版社:四季營銷花常開
昆明新華書店:冷門書的暢銷傳奇
第四章
圖書出版營銷案例評析
以《狼圖騰》和《方法總比問題多》為例的暢銷書營銷
“動物小說大王沈石溪品藏書系”的營銷操作手法
《幻城》推廣案例分析
《好媽媽勝過好老師》的百萬銷量
《第一次發現》是這樣進入幼兒園的
《盜墓筆記》成功因素分析
《大象的眼淚》營銷案例解讀
《富爸爸,窮爸爸》的營銷之道
看《蔡康永的說話之道》如何營銷
“暮光之城”營銷破曉
《尼魔島》暑期檔營銷見成效
《一個背叛日本的日本人》——換個書名就暢銷
《計較是貧窮的開始》的網絡雷銷
《我們臺灣這些年》的微博客營銷案例
第五章
音像制品出版營銷案例評析
《變形金剛》電影整合營銷案例
《失戀33天》營銷案例
《金陵十三釵》成功營銷秘訣
第六章
互聯網出版營銷案例評析
《星辰變》:版權營銷的經典案例
《征途》:把握玩家心理的營銷
后記
出版產品結構調整綜合案例評析
傳統出版產品結構調整案例分析
日知圖書公司近三年產品結構調整案例分析
第二章
出版產品營銷模式綜合案例評析
“米其林紅色指南”系列圖書之營銷策劃分析
“分享閱讀”系列圖書營銷模式分析
“袁騰飛說歷史”系列圖書營銷模式分析
《史蒂夫·喬布斯傳》促銷案例分析
第三章
出版企業營銷案例評析
新蕾出版社:四季營銷花常開
昆明新華書店:冷門書的暢銷傳奇
第四章 第一章
出版產品結構調整綜合案例評析
傳統出版產品結構調整案例分析
日知圖書公司近三年產品結構調整案例分析
第二章
出版產品營銷模式綜合案例評析
“米其林紅色指南”系列圖書之營銷策劃分析
“分享閱讀”系列圖書營銷模式分析
“袁騰飛說歷史”系列圖書營銷模式分析
《史蒂夫·喬布斯傳》促銷案例分析
第三章
出版企業營銷案例評析
新蕾出版社:四季營銷花常開
昆明新華書店:冷門書的暢銷傳奇
第四章
圖書出版營銷案例評析
以《狼圖騰》和《方法總比問題多》為例的暢銷書營銷
“動物小說大王沈石溪品藏書系”的營銷操作手法
《幻城》推廣案例分析
《好媽媽勝過好老師》的百萬銷量
《第一次發現》是這樣進入幼兒園的
《盜墓筆記》成功因素分析
《大象的眼淚》營銷案例解讀
《富爸爸,窮爸爸》的營銷之道
看《蔡康永的說話之道》如何營銷
“暮光之城”營銷破曉
《尼魔島》暑期檔營銷見成效
《一個背叛日本的日本人》——換個書名就暢銷
《計較是貧窮的開始》的網絡雷銷
《我們臺灣這些年》的微博客營銷案例
第五章
音像制品出版營銷案例評析
《變形金剛》電影整合營銷案例
《失戀33天》營銷案例
《金陵十三釵》成功營銷秘訣
第六章
互聯網出版營銷案例評析
《星辰變》:版權營銷的經典案例
《征途》:把握玩家心理的營銷
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