商品簡介
作者簡介
盧彥
筆名“廬山面目”，80后，碼字維生，喜好寧靜，喜歡跟寧靜有關的一切，如禪修。為了守護一份心靈的寧靜甚至去很嘈雜的酒吧！最向往的生活是“一蓑煙雨任平生”，“也無風雨也無晴”。最欣賞的人生是“留人間多少愛，迎浮世千重變。和有情人，做快樂事，別問是劫是緣”。
廬山面目取自蘇東坡老人家的兩首詩。其一是“不識廬山真面目，只緣身在此山中”，隨時警醒自已要認識事物的真相與全景，須超越狹小的視角，擺脫一孔之見。如長江商學院院長項兵所言，我們應該站到月球上看地球，這樣才能看得明白、看得清楚，做人最重要的就是視野格局。其二是“到得原來無別事，廬山煙雨浙江潮”，告誡自已，世間萬象，人間百態，不過如此，本來如此，正是如此。若有緣，no1 uyan2012微信見！見或不見，在一起！
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從不同的視角，深度解析特斯拉、小米手機、無印良品、羅輯思維等品牌背后的互聯網思維。獨家解構移動互聯網時代4億多80后、90后群體心目 中的品牌密碼。
互聯網思維下企業品牌重塑十誡
第一誡：專注于客戶心智而非競爭對手
第二誡：因為極致，所以口碑
第三誡：簡于形，精于心
第四誡：我是品牌，我為品類代言
第五誡：魅力人格體：所有品牌都人格化
第六誡：品牌殺手锏：故事背后的威力
第七誡：無粉絲，不品牌
第八誡：快則獨步天下，慢則自身難保
第九誡：碎片化時代的三大神器：大數據營銷、整合營銷、社群化營銷
第十誡：品牌角斗場，不遺“娛”力
深度剖析互聯網思維下企業品牌建設
移動互聯網時代的消費主體80后、90后都在想什么
為什么未來一定是互聯網品牌的天下
移動互聯網時代的品牌何去何從
移動互聯網時代品牌的顛覆與重構
互聯網思維下企業品牌制勝之道！
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互聯網思維下企業品牌重塑十誡
第一誡：專注于客戶心智而非競爭對手
第二誡：因為極致，所以口碑
第三誡：簡于形，精于心
第四誡：我是品牌，我為品類代言
第五誡：魅力人格體：所有品牌都人格化
第六誡：品牌殺手锏：故事背后的威力
第七誡：無粉絲，不品牌
第八誡：快則獨步天下，慢則自身難保
第九誡：碎片化時代的三大神器：大數據營銷、整合營銷、社群化營銷
第十誡：品牌角斗場，不遺“娛”力
深度剖析互聯網思維下企業品牌建設
移動互聯網時代的消費主體80后、90后都在想什么
為什么未來一定是互聯網品牌的天下
移動互聯網時代的品牌何去何從
移動互聯網時代品牌的顛覆與重構
目次
第一部分 移動互聯網時代品牌的顛覆與重構 / / 1
第1章 互聯網思維到底是什么？ / / 2
1.1 互聯網思維的起源 / / 2
1.2 互聯網思維的定義 / / 4
1.3 互聯網思維的本質 / / 10
1.4 馬化騰：移動互聯網的10個關鍵點 / / 13
1.5 習主席的互聯網思維 / / 18
案例 互聯網思維之海爾篇 / / 25
第2章 移動互聯網時代的消費主體80后、90后在想什么？ / / 28
2.1 80后群體面面觀 / / 29
2.2 90后群體面面觀 / / 33
2.3 80后vs 90后 / / 38
案例 江小白：老男孩之猛龍過江 / / 41
第3章 為什么未來一定是互聯網品牌的天下？ / / 48
序
第一部分 移動互聯網時代品牌的顛覆與重構 / / 1
第1章 互聯網思維到底是什么？ / / 2
1.1 互聯網思維的起源 / / 2
1.2 互聯網思維的定義 / / 4
1.3 互聯網思維的本質 / / 10
1.4 馬化騰：移動互聯網的10個關鍵點 / / 13
1.5 習主席的互聯網思維 / / 18
案例 互聯網思維之海爾篇 / / 25
第2章 移動互聯網時代的消費主體80后、90后在想什么？ / / 28
2.1 80后群體面面觀 / / 29
2.2 90后群體面面觀 / / 33
2.3 80后vs 90后 / / 38
案例 江小白：老男孩之猛龍過江 / / 41
第3章 為什么未來一定是互聯網品牌的天下？ / / 48
3.1 品牌不會必死，只是打造品牌的傳統方式在消亡 / / 49
3.2 互聯網思維下的品牌進化論 / / 51
案例 淘品牌裂帛：心若向往，自然抵達 / / 54
第4章 移動互聯網時代的品牌何去何從 / / 62
4.1 移動互聯網時代的品牌特征 / / 64
4.2 移動互聯網時代的品牌走向 / / 67
4.3 雷軍：用互聯網思維改造傳統產業 / / 70
案例 馮侖：用互聯網思維蓋房子 / / 76
第二部分 移動互聯網時代的品牌定位指南 / / 79
第一誡 專注于客戶心智而非競爭對手 / / 97
蘋果的專注：少就是多，舍就是得 / / 100
海底撈：用服務重新定義火鍋 / / 102
紅領：數字化3D西服打印機 / / 104
第二誡 因為極致，所以口碑 / / 108
“值得一生等待的壽司”：用專注、極致感動客戶 / / 109
德勝洋樓：中國最具匠人精神的品牌 / / 113
第三誡 簡于形，精于心 / / 119
無印良品：極簡的優雅 / / 124
第四誡 我是品牌，我為品類代言 / / 131
特斯拉：最具有互聯網思維的汽車 / / 139
第五誡 魅力人格體：所有品牌都人格化 / / 146
網易：有態度的門戶網站 / / 148
品牌個性成就維珍帝國 / / 149
《羅輯思維》的羅胖人格體 / / 151
褚橙：買的是水果，吃的是精神 / / 152
第三部分 移動互聯網時代的品牌傳播攻略 / / 159
第六誡 品牌殺手锏：故事背后的威力 / / 168
大黃鴨背后的故事 / / 168
依云礦泉水：云在青天水在瓶 / / 169
Zippo：從戰場走向商場 / / 171
LV：生命本身是一場旅行 / / 173
聚美優品的故事 / / 174
第七誡 無粉絲，不品牌 / / 179
米粉如何成就小米手機的霸主地位 / / 181
第八誡 快則獨步天下，慢則自身難保 / / 193
快書包：狹路相逢，快者勝 / / 195
微信：速度與激情 / / 198
第九誡 碎片化時代的三大神器：大數據營銷，整合營銷，社群化營銷 / / 201
啤酒與尿布 / / 203
大數據精準預測高中生懷孕 / / 204
《紙牌屋》流行的背后 / / 205
大悅城有大數據 / / 206
大數據改變美國大選 / / 207
第十誡 品牌角斗場，不遺“娛”力 / / 220
昵稱瓶：可口可樂的青春逆襲 / / 222
大黃鴨：讓消費者樂此不疲 / / 223
雕爺娛樂化管理：做一只快樂的豬 / / 225
阿里巴巴的快樂大本營 / / 227
“小杜杜”的快樂，根本停不下來 / / 228
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