ICON形象標籤：品牌文化與品牌形象系統設計（簡體書）

《高等教育"十二五"全國規劃教材·ICON形象標簽:品牌文化與品牌形象系統設計》為最新平面設計系列教材之一，內容包括平面設計方面的定義概念、理論闡述、圖片展示等。品牌故事，文化創意產業介紹分析，國內外品牌形象與文化背景等。內容有國際文化創意產業的同期比照、當奢侈品遇到藝術和潮流、倫敦城市形象重塑等。

《高等教育"十二五"全國規劃教材·ICON形象標簽:品牌文化與品牌形象系統設計》由人民美術出版社出版。

第一章 Chapter one 品牌的故事 一、初識品牌 什麼是品牌 解構品牌 品牌的力量 二、品牌形象 形象，以企業的名義 品牌形象的表達 三、品牌戰爭，誰與爭鋒 知己知彼，百戰不殆 ——自我確認的調查 瞄準未來，前進的品牌愿景 確立品牌理念 品牌命名 第二章 Chapter two “文化+創意”的力量 一、何為文化創意產業 文化創意產業之涵蓋 二、國內現有文化創意 產業園的發展現狀 北京文化創意產業園 上海文化創意產業園 廣州文化創意產業園 三、國際文化創意產業的同期比照 英國文化創意產業的發展 法國文化創意產業的發展 美國文化創意產業的發展 日韓文化創意產業的發展 四、文化創意產業之于品牌 文化創意產業構筑品牌力量 八馬茶業新品牌形象 鄂爾多斯品牌提升設計 “雙妹”品牌案例 分析 上海手表品牌塞倒分析 第三章 Chapter three 品牌形象與文化背景 一、平面永遠經典的理由 北歐式的簡約與幽默——宜家強薅，美國自然歷史博物館視覺形象 “blablabra” ABSOLUT VODKA 絕對伏特加，絕對經典“BeStupid！”——Diesel廣告 二、品牌個性 Never hide！——RayBan 國貨可以回歸么 購物在天堂 三、奢侈文化VS大眾文化 “Burberry零售劇院” Make the change——“90”后李寧 當奢侈品遇到藝術和潮流 四、設計的核心——人、關懷 無印無痕的精品生活——MUJI 永遠的蘋果。永遠的喬幫主 五、品牌根源于受眾本土文化 第四章 Chapter four 品牌文化的承載與責任 一、社會傳承文化與責任 依云礦泉水法式鮮活的延承 BP，“不止貢獻石油” 施德明葡萄牙電力EDP案例 失敗的文化，失敗的延伸，失敗的形象 二、原創文化與民族品牌 滿記甜品——國產品牌，國有創新精神” 星巴克——典型美國文化的“侵略與擴張” 當奢侈品牌傍上藝術展 三、文化的形象 凡高藝術博物館形象——藝術的國家 休斯頓當代藝術博物館 荷蘭Central Museum新形象設計？ 四、形象力與競爭力 倫敦城市形象重塑 圣保羅的城市形象 秘魯形象宣傳 墨爾本的城市形象 重大活動與機構形象？ 個人品牌——奧巴馬形象設計 五、創新思維與受眾互動 一手定乾坤——維碼網購 販賣欲望的時尚跨界 第五章 Chapter five 新媒體注入“品牌形象＆文化” 一、新媒體技術和特征 二、善變的新媒體 三、新媒體在中國 新媒介在中國的迅速壯大 網媒正成為新聞傳播強勢媒體 三網融合的媒介整合 四、品牌遇上新媒介 由靜觀到體驗互動 APP，應用即媒介 SNS社交網站——web2.0的新型交友社區 網絡形象設計（VISI）與品牌形象？ 第六章 Chapter six “品牌形象&文化”的發展前景 一、新媒體技術的發展趨勢及應對策略 商業微電影網絡蔓延 微博——拉近和受眾的距離 二、品牌形象與文化的融合與展望 借助于新媒體基礎上的進一步融合 三、文化——品牌zui好的傳承渠道 當T恤遇上文化 四、品牌交互設計——讓你的品牌體驗全面升級 五、在新媒體時代下深入發掘本土 文化內涵與原創動力