商品簡介
傳統模式企業正在直面一場空前的“降維戰爭”，結局慘烈，或生或死。傳統模式很難避免悲慘下場，諾基亞等昔日龐然大物轟然倒塌，柯達發明了數碼成像技術卻依然破產，新商業的興起到底遵循的是什么模式？微信輕而易舉干掉了運營商的短信業務，“好未來”為何讓傳統教育不明覺厲？花間堂為什么不是酒店，而是入口？將來不會有互聯網企業與傳統企業之分，只有互聯網思維與傳統思維的較量。這是一個嶄新的時代，產品的生命周期越來越短，一個企業憑一款產品就可以一戰成名，一個產品一出生就可以風華正茂，產品對產品的顛覆將成為常態。這是一個降維化生存的時代，方生方死的時代，顛覆式生存的時代，超越時空獲取資源的時代，這是一個審美的時代，靈性回歸的時代。
作者簡介
李善友教授，畢業于南開大學數學系，中歐國際工商學院EMBA，先后在摩托羅拉、美國鋁業集團、博士倫從事人力資源管理工作，2001任搜狐網高級副總裁、總編輯。2006年創建視頻網站酷6網，并于2010年成為全球第一個在納斯達克獨立掛牌的視頻網站。
李善有教授于2011年加入中歐國際工商學院，投入創業教育工作，并創辦了中歐創業與投資中心，開創了中歐首個系列創業課程“中歐新生代創業領袖成長營”，旨在發現并助推中國最具潛力的創業人才，打造中國最具影響力的創業課程。
名人/編輯推薦
第一套可視頻的互聯網思維教材
《產品型社群：互聯網思維的本質》不是一本簡單的“互聯網思維”的商戰之書
它是站在傳統工業時代的邊界，試圖探尋互聯網時代的生存方式。
你以為你的對手是友商，其實你的對手是時代。時代顛覆的力量摧枯拉朽，如果我們不能對這個時代有深刻的理解，就不能理解為什么產品是王道。顛覆，以產品為顛覆將成為常態，產品型社群將成為互聯網時代的生存方式。
這不是一本教你具體做法的商業教材
關于“互聯網思維”，甚囂塵上，多數停留在“術”的層面。這部著作不講普通路數，不提供具體方法，它是對互聯網思維的立體解讀，有底層的世界觀、中間的方法論、表層的商業案例。
它揭示的互聯網時代企業生存的本質，是對產品是入口、用戶是資產，情感體驗超過功能體驗，搶占意識空間制高點，得社群者得天下的深度解讀。
這不是只有幾百頁紙張的傳統書籍
這本書將演講視頻、PPT和文字相整合，你可以從通過書中的二維碼，觀看到顛覆式創新研習社的現場演講視頻，充分體驗移動互聯網的顛覆式傳播。
目次
引言 互聯網時代的生存方式：產品型社群
第一部分 兩種思維之爭
01 思維是案例背后的邏輯體系
你用手指月亮，你到底是看月亮，還是看手指頭？任何案例、任何技巧、任何推導過程都只不過是這個“手指頭”而已，我們希望引導大家看到的是“月亮”，是案例背后的邏輯體系，所以請大家千萬不要計較案例里的是是非非。
02從10億元賭局說起
互聯網時代充滿了不確定性。王石說：“你不是輸給了互聯網，是輸給了不信互聯網。”贏你的根本不是互聯網企業或者技術，而是你是否相信有互聯網思維。
03從小米模式看互聯網思維
雷軍說：“互聯網是一種觀念，互聯網核心是‘七字訣’——專注、極致、口碑、快，用互聯網思想做任何事都會事半功倍。”
第二部分 互聯網思維之產品篇
04降至一維，唯剩產品
今天，如果我們不能對這個時代有深刻的理解，就不能理解為什么產品是王道。顛覆，以
產品為顛覆將成為今天這個時代的常態。
營銷和產品，哪個更重要？
技術和產品，哪個更重要？
戰略和產品，哪個更重要？
顛覆，以產品為顛覆
產品是怦然的“心動感”
05產品的審美主義時代：極致、簡潔和情懷
產品=功能×情感，情感體驗超過功能體驗，產品進入審美主義時代的核心關鍵：極致、簡潔和情懷。
審美與極致：把自己逼瘋，把別人逼死
審美與簡潔：至繁歸于至簡
審美與情懷：一切品牌都將人格化
第三部分 互聯網思維之社群篇
06小米盈利的秘密——小米社群
小米模式的核心是“小米社群”：別人先做硬件，小米先做軟件；別人先做產品，小米先聚用戶。
定義核心人群：尋找100個天使用戶
020社群運營：搶占意識空間的制高點
參與感游戲：小米銷售的是參與感
07 社群商業模式（上）：中間成本為零，如何實現營收
如何實現零廣告費、零庫存、零渠道費的神話？當一個企業能夠不需要廣告費、庫存和渠道費就能生存的時候，它轉身去攻擊那些需要這些東西才能生存的企業，這件事令人驚恐。
零廣告費的營銷神話
零庫存的商業模式
零渠道費就在一戳之間
降維化：中間成本為零
產品就是廣告，社群就是渠道
08 社群商業模式（下）：毛利率為零，如何實現盈利
如何在毛利率為零的情況下實現盈利？產品是入口，用戶是資產，必須有價值鏈的遞延，具備第二次、第三次打擊能力。
降維化：毛利率為零
價值鏈遞延，實現二次打擊
手機是入口，用戶是資產
新社群商業模式：用戶估值是王道
第四部分 產品是入口，社群是商業模式
09互聯網時代的二向箔
什么是互聯網時代的二向箔？第一是產品，第二是社群，兩者共同構成了互聯網時代的二向箔。
10社群勢能方程式
社群勢能=產品質量×連接系數。這是一個世界觀的升級，或者換句話說，產品和社群之間可以互相轉換，而我們具有傳統思維的人只能從原子世界里來看產品，無法從比特世界里來看社群，理解不了這件事兒，你就只能從一個角度著手。
11今天，人就是商業模式
互聯網時代，我們從商品為中心轉為以用戶為中心，從經營實物到經營用戶。實物是手段，用戶才是資產，人就是商業模式。
12互聯網思維七字訣——產品、社群、自組織
我的互聯思維“七字訣”——產品、社群、自組織，就像江湖里有武當派、有少林派一樣，我們這個派別叫產品型社群，或者叫產品社群派。
附錄 學員感言
李善友的異端學說與恐怖裂變（節選）
一生懸命，謹致匠心（節選）
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