市場營銷策劃（簡體書）

市場行銷策劃是研究行銷策劃活動及其規律的一門學科。其主要研究內容包括：策劃與行銷策劃的基本理論和概念，企業所處的宏觀和微觀形勢的分析，行銷戰略規劃、行銷策略的設計，行銷行動方案的設計、執行和控制等。本書相對於市場行銷學在內容體系上有較大差異，更重視策劃方案設計和創意，可以對策劃者帶來啟發和引領。
本書既可作為本科、研究生用書，也可作為企業培訓用書。

第1章營銷策劃學導論
【案例引入】
1.1策劃的概念和特點
1.2策劃與策劃業的過去、現在與未來
1.3營銷策劃的概念和特點
1.4營銷策劃的作用
【案例分析】
【課後練習】
第2章營銷策劃的基礎——概念綜述
【案例引入】
2.120世紀50年代的營銷概念
2.220世紀60年代的營銷概念
2.320世紀70年代的營銷概念
2.420世紀80年代的營銷概念
2.520世紀90年代後的營銷概念新發展
【案例分析】
【課後練習】
第3章營銷策劃的操作系統
【案例引入】
3.1營銷策劃組織
3.2營銷策劃程序
3.3營銷策劃文案
【案例分析】
【課後練習】
第4章營銷策劃的原理與理念
【案例引入】
4.1營銷策劃的工具
4.2營銷策劃的一般原理
4.3營銷策劃理念
【案例分析】
【課後練習】
第5章營銷策劃的思維創意與方法
【案例引入】
5.1創意在營銷中的解讀
5.2營銷策劃的一般方法
5.3營銷創意思維的技術方法
5.4營銷策劃力的培養和提升
【案例分析】
【課後練習】
第6章企業進入市場策劃
【案例引入】
6.1企業入市前的市場調查策劃
6.2企業入市的程序策劃
6.3企業入市戰略戰術策劃
【案例分析】
【課後練習】
第7章企業形象與CIS策劃
【案例引入】
7.1企業形象與CIS的內涵
7.2導入CIS的模式及時機策劃
7.3企業形象策劃的程序
【案例分析】
【課後練習】
第8章產品市場推廣策劃
【案例引入】
8.1產品品牌構建策劃
8.2產品推廣支撐系統策劃
8.3產品品牌延伸策劃
8.4產品推廣的商標策劃
【案例分析】
【課後練習】
第9章促銷活動策劃
【案例引入】
9.1促銷策劃概述
9.2廣告策劃
9.3營銷公關策劃
【案例分析】
【課後練習】
第10章營銷策劃經典案例集錦
案例1：東潤楓景全套文案
案例2：寶潔公司新產品“潤妍”上市策劃案
案例3：娃哈哈校園推廣營銷之“步步為營，笑傲江湖”
案例4：歐萊雅營銷渠道分析報告
案例5：亞都加濕器進入天津市場策劃案
案例6 ：美的鄭州促銷策劃案
案例7：看守大堡礁——世上最好的工作和最好的營銷
案例8：美特斯邦威“不走尋常路”之營銷七武器
參考文獻