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商品簡介
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本書利用品牌延伸策略解決旅游景區盈利成長性與資源有限性之間的矛盾問題。約翰托夫勒在《第四次浪潮》中提出：人類社會的第五次浪潮是娛樂和旅游業的發展。改革開放30年以來，旅游業已經成為帶動我國經濟和社會發展的龍頭產業和新的經濟增長點。作為旅游系統的核心要素，旅游景區盈利的穩定與持久增加是經營企業獲取經營收入的需要，是各級政府獲取財政收入保障區域經濟發展的需要，更是景區正常運轉乃至整個旅游業可持續發展的需要。旅游景區盈利成長受到資源空間與時間的制約，如何克服景區盈利成長性與資源有限性之間的矛盾是一個重大的現實問題，也是亟待解決的政策難題。現有理論沒有解決景區盈利成長性問題，本書首次提出運用品牌延伸解決這一問題，采用經濟學分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，從消費者偏好和市場進入問題入手，分析品牌延伸的條件和影響因素。本書的聚焦點是解決旅游景區成長性盈利的品牌延伸研究，即運用品牌經濟學原理，分析品牌延伸的條件，建立品牌延伸模型，并將其應用于實踐當中。
![漂鳥集[中英雙語版]](https://cdnec.sanmin.com.tw/product_images/957/957146403.jpg)
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