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哈佛商學院最受歡迎的教授安妮塔•埃爾伯斯，就互聯網時代下的IP運營公司進行了前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中指出，在競爭激烈的商業社會，產品脫穎而出的關鍵是採取看似高風險的“爆款策略”——打造超級IP，製作成本與行銷費用高昂的電影、電視節目、歌曲、書籍——其實是最能確保公司成功的方法。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費鉅資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數位科技如何改變商業。作者還提出：最終，在數位化的引領下，一切產業皆為娛樂業，所有行業都要運用爆款策略，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
《爆款：如何打造超級IP》解構IP產業鏈，揭露為何頂級企業會耗費鉅資尋找爆款，為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數位科技如何改變商業。作者還提出：最終，在數位化的引領下，一切產業皆為娛樂業，所有行業都要運用爆款策略，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
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【美】安妮塔•埃爾伯斯（Anita Elberse）
哈佛商學院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。
安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。
哈佛商學院林肯•法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕得到終身教席的女性教授，作品散見於《紐約時報》《華爾街日報》《財富》雜誌。
安妮塔•埃爾伯斯深入華納兄弟、二十一世紀福克斯公司、大中央出版社、索尼、YouTube等IP產業運營公司的內部，取得大量真實的故事與案例，公開第一手資料，揭秘爆款背後的秘密。
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