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目次
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本書第三版出版後，受到大學生的喜愛，隨著國際經濟不斷變化和國內經濟不斷進步，作者對第三版進行全面改版。第三版在寫作過程中力求結合國內外市場行銷的最新發展理論，準確地闡述市場行銷的科學原理，盡可能系統地介紹市場行銷學的基礎理論，充分體現市場行銷理論的科學性和系統性的特點。
目次
第一章導論
第一節市場營銷學的產生和發展
第二節市場營銷學的研究對象與研究方法
第三節市場營銷的定義與重要概念
第四節營銷觀念及市場營銷的新發展
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例悲情銥星
第二章市場營銷環境
第一節市場營銷環境的含義與特點
第二節宏觀市場營銷環境
第三節微觀市場營銷環境
第四節環境影響與企業應對策略
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例凱迪拉克的市場營銷環境
第三章消費者市場及購買行為
第一節影響消費者購買行為的主要因素
第二節消費需求與購買行為模式
第三節購買決策過程
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例佩氏農莊的失策
第四章組織市場及購買行為
第一節組織市場的類型與特點
第二節組織市場的購買行為
本章小結
關鍵名詞
思考題
案例戴爾怎樣採購
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