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商品簡介
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本書是市場行銷專業應用創新型人才培養系列教材之一。在體系結構設計上，從調研公司和企業實際開展調研的角度出發，以市場調研過程為主線闡述市場調研的主要內容和技術環節，重點突出調研方案設計、調研方法選用、調研問卷設計、抽樣方案設計、資料整理、資料分析和調研成果報告，目的是為行銷決策者提供有價值的資訊；在內容創新上，把“互聯網+”的思維和觀點融入教材中；在體例上，均以引例導入各章內容，學生在知識結構圖的指引下深入學習，章末對內容做了歸納總結，並附有重要名詞及思考題，對教學內容起到了復習鞏固的效果，最後還提供學生課後延伸閱讀的路徑；在風格上，概念表述、方法闡述力求做到言簡意賅，重點說清楚“是什麼”及“怎麼用”，大量運用圖表來闡述基本觀點；在能力培養上，重視實際市場調研能力的訓練，各章均有反映調研實踐的小欄目，並配備了實訓設計、組織與實施方案，能使授課教師輕鬆地實現技能培養環節。
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