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2017年1月9日0點，萬眾矚目的微信第一批小程序正式低調上線，用戶可以體驗到各種各樣小程序提供的服務。到底小程序是什麼？商家如何利用小程序？創業者如何在小程序平臺上掘金？小程序營銷怎麼做？如何開發自己的小程序？等等。
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袁國寶 NewMedia新媒體聯盟創始人，資深媒體人，知名評論人，網紅經濟第*人，新媒體營銷和品牌傳播專家，新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。十幾年互聯網行業工作經驗，是中國新媒體行業年輕的幾個領袖人物之一。 先后為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內一流高校和萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業做主題講座或企業培訓。擔任多家高校及媒體的專家和嘉賓，包括北京大學電商課題組新媒體顧問，中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授，中央人民廣播電臺、北京電視臺、中國教育電視臺等眾多電視臺嘉賓和特約評論員。
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本書為以下企業人員提供閱讀幫助： 服務類垂直領域的企業 滿足用戶低頻、非剛性需求的企業 創業公司、小微企業 想要實施或正在實施互聯網化轉型的傳統企業 數據要求不復雜的企業 餐館、酒店等線下場景中的企業
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第1章 小程序崛起：正在爆發的新一輪微信紅利1.1 揭秘小程序：多維度探索小程序的產品實踐◎ 小程序誕生：產品之上的價值觀◎ 設計理念：產品背后的設計邏輯◎ 產品層面：追求的用戶體驗◎ 市場層面：重塑線上線下的連接◎ 戰略層面：微信團隊的野心布局1.2 賦能“互聯網 ”：小程序開啟智慧服務模式◎ 縮短連接路徑，提升服務效率◎ 創新服務模式，重構應用場景◎ 激活公共服務，優化資源配置◎ 小程序給用戶和企業帶來的價值1.3 圈地圍城：小程序背后的微信商業戰略邏輯◎ 小程序承載了微信怎樣的野心◎ 小鏈接時代：全面釋放微信價值◎ 如何實現商家與用戶的精準連接◎ 如何看待小程序未來的商業發展第2章 從入口到生態：引領全新的商業生態法則2.1 輕應用VS大生態：重塑移動互聯網生態格局◎ 開放戰略：以輕應用構建平臺生態◎ 生態進化：正在改變的商業新形態◎ 優勝劣汰：小程序重構APP生態圈◎ 生態擴容：全球生態下的競爭利器2.2 引爆場景：去中心時代，構建場景O2O一體化◎ 去中心化：社交流量的商業變現◎ 連接創新：線上線下場景一體化◎ 場景運用：如何重振O2O生態◎ 流量之爭：小程序背后的BAT戰爭2.3 三大指標：小程序能否構建全新的生態體系◎ 生態準則：確保生態進化的關鍵◎ 場景增量：創造用戶價值的基礎◎ 收益補充：給企業帶來增量回報第3章 商業新藍海：探索小程序的商業化路徑3.1 回歸價值本源：小程序帶來怎樣的商業機會◎ 實現長尾商家與消費者的精準對接◎ 小程序給中小企業帶來怎樣的機遇◎ 小程序實現商業化需要解決的問題◎ 小程序時代，企業如何探索新商機3.2 掘金風口：小程序開啟微信創業2.0時代◎ 為優質服務商提供應用分發平臺◎ 社區服務O2O：創業者的新玩法◎ 精準定位，制定相應的開發策略◎ 貓眼小程序：娛樂消費的新入口3.3 傳統行業如何借助小程序實現移動化轉型◎ 旅游企業如何挖掘小程序紅利◎ 汽車后市場如何與小程序結合◎ 碧桂園酒店：開啟移動會員體系第4章 連接一切：以場景思維重構商業新格局4.1 小程序的連接邏輯：實現連接一切的目標◎ 關于微信小程序，你可能沒有想到的點◎ 從“連接人與服務”到“連接一切”◎ 新技術背景下小程序如何連接一切◎ 構建完整的微信閉環生態體系4.2 場景構建：以短的服務路徑實現連接戰略◎ 搭建短服務路徑，節省用戶時間◎ 連接萬物：代替服務號連接新場景◎ 創新技術：提供更優質的服務體驗◎ 場景革命：移動互聯網時代的顛覆4.3 場景連接：打破信息孤島，延伸線下消費場景◎ 場景連接：讓商業存在于無形之中◎ 搭建入口：實現線上線下深度融合◎ 線下掃碼：用二維碼連接線下服務◎ 產品迭變：以場景化拓展商業版圖第5章 營銷變局：如何利小程序實現品牌營銷5.1 小程序：移動互聯網時代的新型營銷工具◎ 微信小程序時代的數字營銷變革◎ 基于應用場景的品牌營銷新方向◎ 企業借助小程序營銷的三大優勢5.2 如何借助小程序場景實現營銷價值大化◎ 場景驅動下的企業營銷系統升級◎ 深度交互：小程序場景應用營銷◎ 商家如何借小程序進行運營推廣◎ 根據用戶需求制定小程序運營策略第6章 內容裂變：基于小程序的自媒體運營策略6.1 小程序對自媒體內容行業帶來哪些的影響◎ 傳媒之變：小程序重構媒體生態◎ 小程序給內容從業者帶來的啟示6.2 公眾號運營：微信生態下的自媒體商業變現◎ 從公眾號到小程序的戰略意圖◎ 自媒體升級：公眾號價值變現◎ 公眾號平臺如何玩轉小程序第7章 小程序運營：開發者如何迎接小程序時代7.1 小程序與APP：誰將主導移動互聯網未來◎ 相融共生：兩種服務形態的互補◎ 小程序與APP各自的優勢與不足◎ 如何看待小程序與APP的未來發展◎ 小程序能否顛覆APP Store模式◎ 蘋果APP Store如何應對小程序7.2 設計原則：如何設計一款小程序產品◎ 設計原則1：理解微信的產品觀◎ 設計原則2：圍繞用戶體驗而開發◎ 設計原則3：遵循小程序規則要求◎ 設計原則4：借助小程序基礎框架7.3 運營實戰：開發者如何把握小程序帶來的機遇◎ 小程序架構設計：降低開發者門檻◎ 找準切入點，選擇合適的開發方向◎ 立足于產品屬性，提供優質的服務◎ 企業運營：利用小程序吸引留住用戶◎ 案例：深度解析小程序為何成企業標配
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