商品簡介
目次
章市場營銷概述
引例“三隻松鼠”互聯網堅果品牌
1．1市場營銷的概念
1．2市場營銷的特點與作用
1．3市場營銷的研究內容與基本原理
1．4市場營銷學的形成和發展
本章小結
案例閱讀電商衝擊下零售業實體店轉型發展
練習與思考
實訓項目
第2章市場分析
引例寶潔公司和一次性尿布
2．1市場的概念、分類與模式
2．2市場因素分析
2． 3市場營銷調研與預測
本章小結
案例閱讀網易電商：消費升級背景下的差異化定位
練習與思考
實訓項目
第3章市場營銷環境分析
引例純電動汽車——特斯拉
3．1市場營銷環境概述
3．2市場營銷微觀環境
3．3市場營銷宏觀環境
本章小結
案例閱讀一個賀卡銷售案的剖析
練習與思考
實訓項目
第4章購買者行為分析
引例2015年互聯網背景下餐飲消費調查
4．1消費者市場購買行為分析
4．2影響消費者購買行為的因素分析
4．3營銷人員的經驗心 得——購買行為十大誤區
本章小結
案例閱讀從豆漿到維他奶
練習與思考
實訓項目
第5章市場細分與定位
引例三個高端汽車品牌的定位
5．1市場細分概述
5．2市場細分的標準與原則
5．3目標市場的選擇
5．4市場定位
本章小結
案例閱讀小油漆廠怎樣選擇目標市場
練習與思考
實訓項目
第6章市場營銷組合策略
引例加多寶集團如何進入中國高檔瓶裝水市場
6．1市場營銷組合的概念、相關理論及決策構架
6．2市場營銷組合的特點、意義和約束條件
本章小結
案例閱讀腦白金市場營銷組合
練習與思考
實訓項目
第7章產品策略
引例無印良品的產品策略
7．1產品整體
7．2產品生命週期
7．3新產品開發策略
7．4產品組合策略
7．5產品品牌策略
7．6產品包裝策略
本章小結
案例閱讀海爾的產品策略
練習與思考
實訓項目
第8章定價策略
引例黃山風景區差別定價策略
8．1制定基本價格
8．2修訂價格
8．3實施和應對價格變動
本章小結
案例閱讀“蘋果”的定價策略
練習與思考
實訓項目
第9章分銷渠道
引例產品分銷渠道的選擇
9．1分銷渠道的作用和類型
9．2中間商
9．3分銷渠道策略
9．4分銷渠道的管理
本章小結
案例閱讀高露潔經典市場營銷成功案例
練習與思考
實訓項目
0章促銷策略
引例港榮蒸蛋糕，好吃不上火
10．1促銷與促銷組合
10．2廣告策略
10．3人員推銷策略
10．4營業推廣策略
10．5公共關係
本章小結
案例閱讀瑪氏公司在北京的促銷活動
練習與思考
實訓項目
參考文獻
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。