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商品簡介
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廣告策劃是廣告活動的核心環節，是廣告活動推進的依據，得廣告活動取勝的基礎。因此，廣告策劃可以說是廣告戰役的重中之重。本書由北京聯合大學廣告學院創辦人、現任北京印刷學院廣告系教授高萍編寫，全書旨在配合其在我社出版的教育部高等教育“十一五”規劃教材《廣告策劃與整合營銷傳播》，可以作為該書的教輔使用。全書分為五講：第一講，當代廣告策劃的思維啟點；第二講：廣告策劃與整合傳播的定位策略；第三講：廣告策劃整合傳播的媒介執行；第四講：廣告策劃與整合傳播中的內容營銷；第五講：廣告策劃與整合傳播中的數字營銷。每講都由理論講解與案例分析構成，力求從個案具象中抽一處代表意義，以期將現代商業策劃的一般規律上升到商業策劃理論的高度，為讀者瞭解廣告策劃與整合營銷傳播並親自去參與策劃活動提供活生生的參照。
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