會展營銷教程(第3版)（簡體書）

本書是高等學校會展經濟與管理專業課程教材。
全書共分十章。內容包括：會展營銷概述、會展產品與服務、會展產品定價方法與技巧、會展顧客採購行為、會展宣傳與推廣、會展營銷渠道管理、會展贊助策劃與營銷、會展客戶關係管理、因特網在會展營銷中的應用、會展企業營銷管理。
本書可供高等學校會展經濟與管理專業師生使用，也可供高等職業院校相關專業學生選用，還可作為會展管理人員的參考用書。

劉大可，生於山東高密，南開大學經濟學博士，北京大學博士後，澳大利亞昆士蘭大學訪問學者。現任北京第二外國語學院經貿與會展學院院長、教授、會展研究中心主任、校學術委員會委員，北京市管市屬高校中青年骨幹教師，新世紀百千萬人才工程北京市級人選，同時兼任中國會展經濟研究會副會長、澳門城市大學博士生導師等社會職務，是我國會展與商務旅遊教育的早期開拓者之一。目前已經出版《會展業概論》、《會展項目管理》、《中國展覽業發展態勢分析》、《會展經濟理論與實務》、《商務旅遊》等著作、譯著和教材十餘部；在《人民日報》、《南開學報》、《經濟科學》、《旅遊學刊》及《Journalof Sustainable Tourism》等期刊與報紙上發表論文100餘篇，其中部分被《新華文摘》、《中國社會科學文摘》等有影響的學術期刊轉載。

第一章 會展營銷概述
第一節 會展活動的內涵與特徵
第二節 會展營銷的研究對象
第三節 會展營銷理念
複習思考題
第二章 會展產品與服務
第一節 會展產品和服務的內涵
第二節 會展產品和服務的表現形式
第三節 會展產品和服務創新
第四節 會展品牌的培育和保護
複習思考題
第三章 會展產品定價方法與技巧
第一節 會展產品價格體系
第二節 會展產品定價方法
第三節 會展產品定價技巧
複習思考題
第四章 會展顧客採購行為分析
第一節 會展顧客構成與特點
第二節 會展顧客採購過程
第三節 會展顧客採購行為解析
複習思考題
第五章 會展宣傳與推廣
第一節 會展宣傳和推廣的內容
第二節 會展宣傳和推廣的目標對象
第三節 會展宣傳和推廣媒介
第四節 會展宣傳和推廣的工作流程
複習思考題
第六章 會展營銷渠道管理
第一節 會展營銷渠道的內涵與特點
第二節 會展代理商的選擇與管理
複習思考題
第七章 會展贊助策劃與營銷
第一節 會展贊助的內涵與類型
第二節 會展贊助方案設計
第三節 會展贊助營銷
複習思考題
第八章 會展客戶關係管理
第一節 會展客戶關係管理的內涵和重要性
第二節 會展客戶關係的評價指標
第三節 會展客戶關係管理的主要內容、方法和策略
複習思考題
第九章 互聯網在會展營銷中的應用
第一節 互聯網在展會營銷中的應用概述
第二節 展覽會網站的建設與評估
第三節 展覽會網站的推廣和應用
第四節 新媒體在會展營銷中的應用
複習思考題
第十章 會展企業營銷管理
第一節 會展企業營銷管理概述
第二節 會展企業營銷戰略管理
第三節 會展營銷計劃管理
第四節 會展企業營銷團隊管理
複習思考題
參考文獻