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商品簡介
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隨著通信技術和傳播技術的發展，雲計算、大數據、物聯網、人工智能等引發信息傳播方式發生巨變，推動媒體格局發生革命性的變化。傳媒業的界限越來越模糊，傳媒界呈現出跨行業、全鏈條、全時空的競爭態勢；新媒體迅猛發展，“兩微一端”全面擴張，但凡是智能手機的擁有者就可能是傳播者，傳統媒體的把關人角色已幾乎失去效力，傳播生態發生根本性改變。輿論環境、媒體格局、傳播方式發生著深刻變化。信息傳播日益呈現移動化、智能化、個性化、數據化趨勢，輿論的形成與擴散機制發生了重大變化，新媒體日益成為輿論鬥爭的主戰場，以主流聲音引領社會輿論的難度越來越大。
在這種背景下，如何適應傳媒格局新變革和輿論生態新變化，如何實現傳播手段建設與創新，有效佔領輿論陣地，肩負新聞信息傳播的大眾傳媒的傳播力建設就成為一個緊迫而重要的新課題擺在人們面前。本書是一本研究傳統媒體主流報道的傳播效力的專著，以區域性主流媒體為研究對象，通過數據挖掘技術與人工文本分析相結合的方法，使用媒體傳播力指標體系，對深圳市重大主題宣傳報道活動的傳播效力進行評估，對傳播效果的理論研究進行了梳理，對如何評價傳播效力的量化指標進行了嘗試性設置與探索性應用，並就傳播效力的提升提出了相關的策略性建議。全書分為理論篇、實踐篇和對策篇。
在這種背景下，如何適應傳媒格局新變革和輿論生態新變化，如何實現傳播手段建設與創新，有效佔領輿論陣地，肩負新聞信息傳播的大眾傳媒的傳播力建設就成為一個緊迫而重要的新課題擺在人們面前。本書是一本研究傳統媒體主流報道的傳播效力的專著，以區域性主流媒體為研究對象，通過數據挖掘技術與人工文本分析相結合的方法，使用媒體傳播力指標體系，對深圳市重大主題宣傳報道活動的傳播效力進行評估，對傳播效果的理論研究進行了梳理，對如何評價傳播效力的量化指標進行了嘗試性設置與探索性應用，並就傳播效力的提升提出了相關的策略性建議。全書分為理論篇、實踐篇和對策篇。
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