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隨著信息的快速傳播，同質化消費也變得屢見不鮮。而年輕人作為信息的源點，無形間縮小了各個年代的人在信息傳遞上的差別，“年輕化”消費更是影響著我們的生活。本書試圖從消費領域的同質中捕捉差異，在深入洞察其背後的生活者欲求的基礎上進一步把握同質化影響下的新消費動向，探究未來走向，並就此提出新的市場營銷解決方案的視點及啟示。
作者簡介
博報堂生活綜研(上海)是享有100年以上歷史的日本廣告公司博報堂於2012年在中國設立的智囊機構。著有《數自力 : 科技生活中誕生的全新生活之力》、《信蜂：中國信息傳播的新興群體》、《出格消費：中國消費行為新景象》等書
名人/編輯推薦
近年來，中國經濟開始進入穩定增長期。過去被炒得火熱的“爆買”等社會現象詞也開始淡出人們的視線。此外，如金融科技、共享經濟、新零售等數字技術滲透所帶動的消費提升也開始趨於平靜。此外，中國開始逐步進入少子老齡化等此類新聞也頻頻出現在人們眼前。隨著中國經濟、科技、人口結構的時代潮流變化，從社會環境方面來看，在享受物質消費所帶來的生活熱情有著降溫徵兆的同時，信息環境變化、中央及地方政府的政策引導，生活者享受生活的熱情被持續激發。在“享受生活的熱情”與“時代潮流的變化”相互碰撞中，對於經歷過社會高速發展的生活者來說，他們有著怎樣的態度，及其欲求又將如何變化？作為企業，該如何應對這一系列變化並順勢而上？針對上述問題，本書通過數據分析及案例研究，逐一做出了清晰而系統的解答。
本書正文分為四個篇章，*篇章講述了中國的年輕化生活者現狀，第二篇章分析了年輕化生活者的誕生背景，第三篇章介紹年輕化生活者欲求的變化，第四篇章則對今後的市場營銷工作提出了建議。除正文以外，本書後附Side Reader，登載有相關調研的詳細結果，亦可用作閱讀助興。
本書正文分為四個篇章，*篇章講述了中國的年輕化生活者現狀，第二篇章分析了年輕化生活者的誕生背景，第三篇章介紹年輕化生活者欲求的變化，第四篇章則對今後的市場營銷工作提出了建議。除正文以外，本書後附Side Reader，登載有相關調研的詳細結果，亦可用作閱讀助興。
目次
前言
中國的年輕化生活者
年輕化生活者的誕生背景
年輕化所帶來的生活者欲求變化
應對生活者變化的市場營銷視點
後記
Side Reader
中國的年輕化生活者
年輕化生活者的誕生背景
年輕化所帶來的生活者欲求變化
應對生活者變化的市場營銷視點
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