農產品營銷與品牌建設（簡體書）

在篇章結構上，本書設4篇，分16章對農產品營銷與品牌建設的基本原理與方法進行深入、全面的論述。第1篇營銷理念，介紹了農產品市場營銷的概念、產生與發展，農產品市場營銷在我國的發展，農產品營銷的戰略與戰略規劃，包括總體戰略和經營戰略．以及農產品營銷管理過程。第2篇營銷調查，由農產品市場營銷環境、農產品市場調查與預測、農產品消費者行為分析等章節構成，對農產品宏觀營銷環境、微觀營銷環境、營銷環境分析與營銷對策，農產品市場調查的方法、測量與預測，農產品消費者市場與購買行為模式、影響因素與決策構成等問題進行了詳細闡述。第3篇營銷策略，由農產品市場細分、目標市場決策和市場定位，農產品產品策略，農產品定價策略，農產品分銷策略，農產品促銷策略，農產品網絡營銷策略，具體分析市場營銷組合戰略在農產品營銷領域的應用．並對農產品網絡營銷的發展動態、網絡營銷的方法和策略加以深入分析。第4篇品牌建設．分為農產品品牌創建概述、農產品品牌定位、農產品品牌要素設計、農產品品牌的包裝策略、農產品品牌文化與品牌資產等章節，具體闡述農產品品牌建設的必要性與具體路徑。
本書參考國內外優秀圖書的編寫體例，設置知識與技能目標、情境導入、知識拓展、小案例、歸納與提高、複習思考題、章節案例等版塊。開篇提出章節知識與技能目標，結合案例導入學習情境，分析完成章節目標任務和解決問題所需知識點，圍繞知識點編寫各章內容，書中引入大量案例、具體營銷方法和拓展知識點，以具體案例分析來貫穿知識點，使讀者能夠更深入地理解所學的理論和原理。案例選材注重時效性，章節案例突出實用性．啟發讀者深入思考，每章最後對章節內容進行歸納、總結，提出思考方向，幫助讀者掌握本章的主要知識點，培養其分析及解決問題的能力。