文化價值的衡量

在全球化的影響下，民眾的消費習慣也開始有所轉變，除了購買物品外，也購買物品背後所代表的意象、價值與立場等。文化的價值從無形的社會價值，延伸發展至經濟價值。文化意象的發展也因而逐漸往產業化的方向發展。
本書有別以往著重以質化方法研究文化的價值與社會影響力。而是以量化方式與數據工具，討論文化價值的測量方式。透過探討不同測量方法，從質性研究、經濟效益法、願付價格法到選擇實驗法。比較不同方法可以衡量的內容，以及各方法的優缺點。透過本書，文化產業界專業人士也可使用不同測量方式與角度，更加精確檢視各種文化、藝術等相關活動所能帶來的效益以及影響力。

Jeanette D. Snowball
南非羅德斯大學(Rhodes University)應用經濟學士、古典學榮譽學士、應用經濟學榮譽學士，應用經濟學碩士及應用經濟學博士。

南非羅德斯大學經濟系教授，同時也是由體育、藝術與文化部所資助的校內研究組織，南非文化瞭望臺 (South African Cultural Observatory) 主任研究策略學者。主要研究領域為文化經濟以及環境經濟。著作包含《使用聯合分析探討劇場表演的消費選擇：以南非國家藝術節為例》、《大眾的藝術？論開發中國家藝術補助的正當性：以兩個南非藝術節慶為例》等。

※譯者簡介
李康化
華東師範大學文學博士、浙江大學博士後。
上海交通大學文化產業管理系教授，媒體與傳播學院副院長，《中國文化管理研究》主編、《中國文化產業評論》副主編。著有《在銷售的文化》、《文化市場營銷學》等。

推薦序
譯後記
致謝
導言 1
第一章　藝術、經濟學和價值評估 7
1.1 定義文化與藝術 9
1.2 有關公共支持藝術的贊成觀點 11
1.3 衡量文化財及其經濟範疇 26
1.4 結論 33
第二章　使用經濟效益研究為藝術評估價值 39
2.1 使用經濟效益研究的有利之處 42
2.2 使用經濟效益研究的流弊 46
2.3 結論 52
第三章　計算經濟效益 57
3.1 直接淨經濟效益 60
3.2 間接效益 80
3.3 總體經濟效益 86
3.4 結論 88
第四章　條件評估法 93
4.1 願付價格研究在文化經濟學領域中的研究案例 97
4.2 願付價格法與埃克森爭議 103
4.3 對條件評估法的批評和辯護 105
4.4 結論 140
第五章　用願付價格研究法評估文化商品的價值 157
5.1 資料蒐集與抽樣 159
5.2 願付價格研究的問卷結構 163
5.3 觀點與外部性：測量非使用價值 165
5.4 參與、支出與收入：衡量使用價值 169
5.5 WTP的問題 172
5.6 社會人口學統計 191
5.7 效度和信度檢驗 195
5.8 結論 200
第六章　選擇實驗法及其使用方法 213
6.1 選擇實驗在文化經濟研究中的案例 216
6.2 選擇實驗的基本理論 224
6.3 選擇實驗與願付價格的比較 227
6.4 選擇屬性和層級水準 230
6.5 選擇實驗中的潛在偏誤 236
6.6 結果解讀 241
6.7 組合方法 251
6.8 結論 252
第七章　總結 259
7.1 以南非國家藝術節為例 263
7.2 結論 267