商品簡介
本書適合電商設計初學者使用，也可作為有一定工作經驗的設計師進階學習的參考書。此外，網店的店主、電商運營人員和電商策劃人員等也能通過本書瞭解更多的設計思維和方法。
作者簡介
盧維賢：2008年畢業後在廣告公司磨煉基本功，2012年轉做電商設計，是較早一批從事電商視覺設計的設計師。在多年的工作過程中總結了一些設計方法和心得，在網上分享的部分文章獲得了廣泛的認可和大量轉發，欣慰之余寫成本書，希望能幫助到更多的學習者。
名人/編輯推薦
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目次
第 1章 聊聊電商圈 001
1.1 認識電商設計 004
1.1.1 電商設計3階段 004
1.1.2 設計師的職業類型 008
1.1.3 運營設計師的分類 011
1.1.4 運營設計師的工作內容 012
1.1.5 運營設計師的技能需求 014
1.2 生存之道 023
1.2.1 我的12年 023
1.2.2 給新人的4點建議 025
1.3 漫談未來 028
1.3.1 人工智能 028
1.3.2 VR/AR/MR 029
1.4 本章小結 032
第 2章 別急著動手，思考很重要 033
2.1 持續積累 036
2.1.1 網站推薦 036
2.1.2 整理參考 038
2.1.3 借鑒之道 040
2.2 瞭解需求 044
2.2.1 服務物件 044
2.2.2 品牌調性 044
2.2.3 目標使用者 045
2.2.4 商業目的 046
2.2.5 展示情況 046
2.2.6 文案內容 049
2.3 挖掘訴求點 050
2.3.1 產品利益點 051
2.3.2 用戶情感 052
2.3.3 品牌調性 054
2.4 推導核心概念 055
2.5 構思創意表現形式 057
2.5.1 誇張 058
2.5.2 比喻 059
2.5.3 擬人 060
2.5.4 對比 060
2.5.5 視角 061
2.5.6 故事化 062
2.5.7 氛圍渲染 063
2.6 本章小結 065
第3章 設計風格和視覺元素 067
3.1 簡述平面設計發展史 070
3.1.1 工業革命時期 070
3.1.2 現代主義設計 072
3.1.3 後現代主義設計 075
3.2 電商設計的風格演變 076
3.2.1 UI設計風格 077
3.2.2 專題頁設計風格 078
3.3 藝術風格分類 079
3.3.1 中國風 079
3.3.2 復古風 080
3.3.3 極簡風 082
3.3.4 後現代設計風格 083
3.3.5 扁平插畫風 087
3.3.6 擬物寫實風 088
3.3.7 紙雕風 089
3.3.8 霓虹風 089
3.3.9 2.5D風格 090
3.3.10 三維純色風 091
3.4 主題風格分類 092
3.4.1 熱鬧促銷 092
3.4.2 時尚潮流 092
3.4.3 活潑可愛 093
3.4.4 甜美溫馨 094
3.4.5 文藝清新 094
3.4.6 大氣簡約 094
3.4.7 未來科技 095
3.4.8 動感活力 096
3.5 塑造合適元素，將風格融入設計 097
3.5.1 元素的塑造原則 098
3.5.2 元素的設計誤區 104
3.5.3 元素的符號化表達 107
3.6 本章小結 112
第4章 Banner的版面佈局 113
4.1 初識手機Banner 116
4.1.1 常見分類 116
4.1.2 常見比例 121
4.1.3 前期準備 125
4.2 佈局類型 128
4.2.1 上下佈局 129
4.2.2 左右佈局 130
4.2.3 上中下佈局 132
4.2.4 左中右佈局 133
4.2.5 包圍佈局 134
4.2.6 十字佈局 135
實戰案例 139
4.3 佈局原則——均衡佈局 140
4.3.1 對稱均衡 141
4.3.2 非對稱均衡 144
4.4 佈局原則——突出重點 150
4.4.1 主體元素 152
4.4.2 文案 153
4.4.3 按鈕 155
實戰案例 157
4.5 本章小結 158
第5章 6招提升形式感 159
5.1 第 1招：圖形分割 162
5.1.1 橫/分隔號分割 167
5.1.2 斜線分割 170
5.1.3 三角形分割 173
5.1.4 圓形分割 178
5.1.5 方形分割 181
5.1.6 異形分割 189
5.1.7 放射分割 192
實戰案例 196
5.2 第 2招：簡約背景 201
5.2.1 單色背景 201
5.2.2 漸變背景 202
5.2.3 網底背景 207
實戰案例 210
5.3 第3招：放大核心點 212
5.3.1 放大標題 212
5.3.2 放大宣傳點 214
5.3.3 放大主體元素 216
實戰案例 219
5.4 第4招：使用攝影圖片 222
5.4.1 直接使用 224
5.4.2 後期處理 224
實戰案例 227
5.5 第5招：空間陳列 229
5.5.1 焦點透視 230
5.5.2 陳列場景 252
實戰案例 263
5.6 第6招：創意場景 269
5.6.1 確定創意和風格 271
5.6.2 畫草圖、定配色 271
5.6.3 場景搭建 272
5.6.4 添加光影 274
實戰案例 276
5.7 本章小結 278
第6章 移動時代，色彩為王 281
6.1 色彩知多少 284
6.1.1 色彩形成 284
6.1.2 色彩分類 288
6.1.3 色彩三要素 289
6.2 12色相環 292
6.2.1 同類色搭配 294
6.2.2 鄰近色搭配 298
6.2.3 類似色搭配 302
6.2.4 中差色搭配 307
6.2.5 對比色搭配 312
6.2.6 互補色搭配 316
6.3 PCCS色彩體系 318
6.3.1 純色調 321
6.3.2 淺色調 322
6.3.3 淡色調 322
6.3.4 深色調 323
6.3.5 暗色調 324
6.3.6 淺灰色調 325
6.3.7 濁色調 326
6.3.8 特殊色調 327
6.4 配色方法 329
6.4.1 理論配色法 330
實戰案例 331
6.4.2 主體配色法 333
實戰案例 338
6.4.3 借鑒配色法 339
實戰案例 342
6.5 配色原則 345
6.5.1 與設計風格匹配 345
6.5.2 主輔色有對比 346
6.5.3 數量要合適 352
6.6 本章小結 354
第7章 電商設計常用色 355
7.1 紅色 358
7.1.1 純紅色 358
7.1.2 粉紅色 362
7.1.3 深紅色 366
實戰案例 369
7.2 黃色 372
7.2.1 純黃色 372
7.2.2 淺黃色 376
7.2.3 褐色 378
實戰案例 380
7.3 綠色 383
7.3.1 純綠色 384
7.3.2 淺綠色 385
7.3.3 深綠色 387
實戰案例 390
7.4 藍色 393
7.4.1 純藍色 394
7.4.2 淺藍色 397
7.4.3 深藍色 400
實戰案例 402
7.5 紫色 405
7.5.1 純紫色 405
7.5.2 淺紫色 407
7.5.3 深紫色 409
實戰案例 411
7.6 本章小結 414
第8章 設計中的光影視界 415
8.1 光源類型 418
8.1.1 照射光 418
8.1.2 環境光 421
8.2 物體明暗 424
8.2.1 明暗原則 425
8.2.2 環境色影響 429
實戰案例 432
8.2.3 照射光影響 434
8.2.4 其他材質 445
8.3 物體投影 450
8.3.1 投影方向 451
8.3.2 投影輪廓 451
8.3.3 投影顏色 458
8.3.4 投影深淺 459
8.3.5 投影虛實 461
實戰案例 464
8.4 戲劇化用光 470
8.4.1 明暗對比 470
8.4.2 色相對比 473
8.4.3 形狀劃分 476
實戰案例 481
8.5 本章小結 484
第9章 字體設計的門與路 485
9.1 字體的類型和氣質 488
9.1.1 字體類型 488
9.1.2 字體氣質 496
9.1.3 選擇合適的字體 498
9.2 字體設計 502
9.2.1 字體設計原則 502
9.2.2 改字 504
9.2.3 造字 511
實戰案例 516
9.3 字效呈現 519
9.3.1 立體 519
9.3.2 邊框 522
9.3.3 陰影 523
9.3.4 質感 526
實戰案例 529
9.4 本章小結 534
第 10章 版式設計沒那麼簡單（一）手機端詳情頁設計 535
10.1 做前想一想 538
10.1.1 整體印象 538
10.1.2 梳理文案 541
10.1.3 確定風格 544
10.1.4 畫草圖、定配色 547
10.2 版式設計4原則 549
10.2.1 對齊 549
10.2.2 親密性 552
10.2.3 對比 556
10.2.4 重複 559
10.3 詳情頁版式設計 564
10.3.1 流覽順序 566
10.3.2 一屏一版塊 571
10.3.3 版塊結構 573
10.3.4 前3屏原則 581
10.3.5 輕重結合 582
10.3.6 留白 586
10.3.7 少即是多 589
10.4 版式設計細節 592
10.4.1 幾何圖形 592
10.4.2 具象圖形 600
10.5 本章小結 606
第 11章 版式設計沒那麼簡單（二）手機端專題頁設計 607
11.1 專題頁設計全域觀 610
11.1.1 服務物件 610
11.1.2 常用版塊 610
11.1.3 統一與變化 614
11.1.4 表現類型 624
實戰案例 632
11.2 專題頁版式設計 635
11.2.1 流覽順序 635
11.2.2 模組大小 637
11.2.3 內容區隔 642
11.2.4 信息呈現 648
11.3 本章小結 656
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