Wenn Staaten Sponsoren werden. Unterstützt der Spitzenfußball strategisches Sportswashing?: Eine Untersuchung der Emirate Katar und Saudi-Arabien anha

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Gesundheit - Sport - Sportsoziologie, Note: 2,7, Martin-Luther-Universit酹 Halle-Wittenberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist eine analytische Betrachtung der zunehmenden Kommerzialisierung des Fu balls in Europa und die daraus resultierende Bereitschaft, auch polarisierende Marketingstrategien zu unterstzen. Ein wichtiger Meilenstein f diese Entwicklung war das Bosman-Urteil von 1996. Von diesem Urteil ausgehend werden in der Folge verschiedene Theorien zur Entwicklung des Fu balls dargestellt. Hierbei liegen die Schwerpunkte auf den Faktoren Globalisierung und Kommerzialisierung. Die Soziolog*innen Giulianotti und Robertson ordnen in einem eigens aufgebauten Schema die wichtigsten Akteure des Fu balls ein und geben so einen 鈁erblick er die Zusammenh鄚ge im Globalen und die Auswirkungen auf das Lokale. Die zweite Theorie kommt von Stefan Gmder und Klaus Zeyringer. Seit 2018 existiert im Zusammenhang mit der fortschreitenden Kommerzialisierung des Fu balls eine Marketingstrategie, die unter dem Begriff Sportswashing bekannt ist. Die Arbeit gibt eine definitorische Darlegung des Begriffs an die Hand, um das Sportswashing identifizieren zu k霵nen. Darer hinaus wird erl酳tert, welche Ma nahmen zur Verhinderung des Sportswashing getroffen wurden und wie gut diese funktionieren. Vor allem der Wtenstaat Katar sieht sich dem Vorwurf, Sportswashing zu betreiben, immer wieder ausgesetzt, weshalb im empirischen Teil dieser Arbeit geprt wird, ob die Anschuldigung zul酲sig ist. Au erdem wird geschaut, wie Katar diese Marketingstrategie umsetzt und wodurch der Fu ball hier Schaden nehmen k霵nte.