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目次
商品簡介
本書系統地梳理了數字經濟發展中遇到的經濟學問題，並將數字經濟發展中出現的一些現象背後的經濟學概念及經濟學原理提煉、編撰成為知識體系。本書主要包括三個部分：一是在微觀層面介紹數字經濟的交易機制，主要包括數字產品的生產、消費、交易模式和交易成本；二是在產業層面介紹數字經濟的市場結構，主要包括網絡外部性、雙邊市場、平臺經濟及平臺定價機制、標準聯盟和反壟斷；三是在宏觀層面介紹數字經濟帶來的宏觀影響和政策取向，包括數據治理和隱私保護、數據跨境流動、數字經濟的統計及價值測度、數字稅及數字鴻溝等問題。
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面對紛繁複雜的數字經濟，本書帶你擺脫直覺和經驗的控制，掌握學以致用的知識體系，深刻理解自己所處的世界
目次
推薦序(樊麗明)
前言
緒論 數字經濟學的三類基本問題 1
學習目標 1
引例 浮現中的數字經濟 2
0.1 什麼是數字經濟學 2
0.2 數字化與數字經濟的交易機制 8
0.3 網絡外部性與數字經濟的市場結構 10
0.4 宏觀經濟運行的數字化變革 12
關鍵術語 14
複習思考題 14
參考文獻 15
第1章 免費的銷售策略 17
學習目標 17
引例 Google的競價排名 18
1.1 數字產品的特點 18
1.2 完全免費策略 21
1.3 部分免費策略 22
1.4 鎖定效應 28
本章小結 29
關鍵術語 29
複習思考題 29
參考文獻 30
第2章 數字市場中的價格歧視 31
學習目標 31
引例 “隨機優惠”如何隨機 32
2.1 在線拍賣 32
2.2 個性化定價 35
2.3 捆綁銷售 37
本章小結 40
關鍵術語 40
複習思考題 40
參考文獻 40
第3章 搜索成本 42
學習目標 42
引例 瓜子二手車：降低的搜索成本 43
3.1 數字經濟中的搜索成本 43
3.2 價格離散與最優搜索次數 45
3.3 電子商務的市場效率 48
本章小結 56
關鍵術語 57
複習思考題 57
參考文獻 57
第4章 稠密市場 59
學習目標 59
引例 Uber―稠密市場的成功案例 60
4.1 稠密市場的幾種形式 60
4.2 稠密市場的交易機制 64
4.3 稠密市場的定價 67
本章小結 69
關鍵術語 69
複習思考題 69
參考文獻 69
第5章 網絡外部性 71
學習目標 71
引例 微信與子彈短信 72
5.1 網絡外部性的基本概念 72
5.2 網絡外部性與用戶選擇 74
5.3 網絡外部性與企業定價 76
5.4 網絡外部性與市場壟斷 77
本章小結 80
關鍵術語 80
複習思考題 81
參考文獻 81
第6章 雙邊市場 82
學習目標 82
引例 外賣App為什麼免費供消費者使用 83
6.1 雙邊市場的定義與分類 83
6.2 雙邊市場的定價模型 87
6.3 雙邊市場的補貼策略 90
6.4 雙邊市場與縱向一體化 94
本章小結 96
關鍵術語 96
複習思考題 96
參考文獻 97
第7章 平臺經濟 99
學習目標 99
引例 在線平臺的注意力競爭 100
7.1 平臺經濟的基本內涵 100
7.2 平臺經濟的結構與競爭 103
7.3 平臺競爭的“觸媒”效應 108
本章小結 110
關鍵術語 110
複習思考題 110
參考文獻 110
第8章 兼容性與網絡競爭 112
學習目標 112
引例 微信、淘寶與抖音平臺的兼容性問題 113
8.1 網絡接入 113
8.2 瓶頸競爭 115
8.3 兼容策略 121
本章小結 123
關鍵術語 123
複習思考題 124
參考文獻 124
第9章 平臺壟斷 125
學習目標 125
引例 穀歌壟斷案 126
9.1 平臺壟斷的典型特徵 126
9.2 平臺經濟的相關市場 130
9.3 平臺反壟斷的創新激勵 134
本章小結 136
關鍵術語 136
複習思考題 136
參考文獻 137
第10章 數字經濟統計核算 138
學習目標 138
引例 美國經濟分析局的數字經濟測度 139
10.1 數字經濟統計核算的主要問題 139
10.2 數字經濟統計核算方法 144
10.3 數字經濟衛星賬戶 148
10.4 數字經濟的溢出效應 152
10.5 數字經濟發展水平的評估 158
本章小結 164
關鍵術語 164
複習思考題 165
參考文獻 165
附錄10A 數字經濟衛星賬戶核心表式 168
第11章 數字經濟與就業 171
學習目標 171
引例 消失的銀行出納員 172
11.1 基於新古典理論延伸的數字化與就業 173
11.2 替代彈性和數字化下的內生技術進步 183
11.3 人工智能與就業 192
11.4 數字化時代的勞動者保護和政府政策 197
本章小結 202
關鍵術語 203
複習思考題 203
參考文獻 203
第12章 數字貨幣 206
學習目標 207
引例 Libra將何去何從 207
12.1 數字貨幣概述 207
12.2 私人數字貨幣的定價與監管 214
12.3 央行數字貨幣的傳導機制 219
12.4 央行數字貨幣對宏觀經濟的影響 226
本章小結 230
關鍵術語 231
複習思考題 231
參考文獻 231
第13章 數據隱私的博弈 234
學習目標 235
引例 Facebook用戶個人數據信息洩露 235
13.1 何為“數據” 236
13.2 隱私的經濟學觀點 239
13.3 基於消費者隱私信息的市場博弈 241
13.4 均衡策略與隱私信息披露的福利 246
13.5 隱私信息監管與產權治理 252
本章小結 255
關鍵術語 255
複習思考題 255
參考文獻 255
第14章 數據資產定價 257
學習目標 257
引例 數據是阿裡巴巴最值錢的財富 258
14.1 數據資產的界定和交易 258
14.2 數據價值鏈 262
14.3 數據資產定價 266
本章小結 272
關鍵術語 272
複習思考題 272
附錄14A
前言
緒論 數字經濟學的三類基本問題 1
學習目標 1
引例 浮現中的數字經濟 2
0.1 什麼是數字經濟學 2
0.2 數字化與數字經濟的交易機制 8
0.3 網絡外部性與數字經濟的市場結構 10
0.4 宏觀經濟運行的數字化變革 12
關鍵術語 14
複習思考題 14
參考文獻 15
第1章 免費的銷售策略 17
學習目標 17
引例 Google的競價排名 18
1.1 數字產品的特點 18
1.2 完全免費策略 21
1.3 部分免費策略 22
1.4 鎖定效應 28
本章小結 29
關鍵術語 29
複習思考題 29
參考文獻 30
第2章 數字市場中的價格歧視 31
學習目標 31
引例 “隨機優惠”如何隨機 32
2.1 在線拍賣 32
2.2 個性化定價 35
2.3 捆綁銷售 37
本章小結 40
關鍵術語 40
複習思考題 40
參考文獻 40
第3章 搜索成本 42
學習目標 42
引例 瓜子二手車：降低的搜索成本 43
3.1 數字經濟中的搜索成本 43
3.2 價格離散與最優搜索次數 45
3.3 電子商務的市場效率 48
本章小結 56
關鍵術語 57
複習思考題 57
參考文獻 57
第4章 稠密市場 59
學習目標 59
引例 Uber―稠密市場的成功案例 60
4.1 稠密市場的幾種形式 60
4.2 稠密市場的交易機制 64
4.3 稠密市場的定價 67
本章小結 69
關鍵術語 69
複習思考題 69
參考文獻 69
第5章 網絡外部性 71
學習目標 71
引例 微信與子彈短信 72
5.1 網絡外部性的基本概念 72
5.2 網絡外部性與用戶選擇 74
5.3 網絡外部性與企業定價 76
5.4 網絡外部性與市場壟斷 77
本章小結 80
關鍵術語 80
複習思考題 81
參考文獻 81
第6章 雙邊市場 82
學習目標 82
引例 外賣App為什麼免費供消費者使用 83
6.1 雙邊市場的定義與分類 83
6.2 雙邊市場的定價模型 87
6.3 雙邊市場的補貼策略 90
6.4 雙邊市場與縱向一體化 94
本章小結 96
關鍵術語 96
複習思考題 96
參考文獻 97
第7章 平臺經濟 99
學習目標 99
引例 在線平臺的注意力競爭 100
7.1 平臺經濟的基本內涵 100
7.2 平臺經濟的結構與競爭 103
7.3 平臺競爭的“觸媒”效應 108
本章小結 110
關鍵術語 110
複習思考題 110
參考文獻 110
第8章 兼容性與網絡競爭 112
學習目標 112
引例 微信、淘寶與抖音平臺的兼容性問題 113
8.1 網絡接入 113
8.2 瓶頸競爭 115
8.3 兼容策略 121
本章小結 123
關鍵術語 123
複習思考題 124
參考文獻 124
第9章 平臺壟斷 125
學習目標 125
引例 穀歌壟斷案 126
9.1 平臺壟斷的典型特徵 126
9.2 平臺經濟的相關市場 130
9.3 平臺反壟斷的創新激勵 134
本章小結 136
關鍵術語 136
複習思考題 136
參考文獻 137
第10章 數字經濟統計核算 138
學習目標 138
引例 美國經濟分析局的數字經濟測度 139
10.1 數字經濟統計核算的主要問題 139
10.2 數字經濟統計核算方法 144
10.3 數字經濟衛星賬戶 148
10.4 數字經濟的溢出效應 152
10.5 數字經濟發展水平的評估 158
本章小結 164
關鍵術語 164
複習思考題 165
參考文獻 165
附錄10A 數字經濟衛星賬戶核心表式 168
第11章 數字經濟與就業 171
學習目標 171
引例 消失的銀行出納員 172
11.1 基於新古典理論延伸的數字化與就業 173
11.2 替代彈性和數字化下的內生技術進步 183
11.3 人工智能與就業 192
11.4 數字化時代的勞動者保護和政府政策 197
本章小結 202
關鍵術語 203
複習思考題 203
參考文獻 203
第12章 數字貨幣 206
學習目標 207
引例 Libra將何去何從 207
12.1 數字貨幣概述 207
12.2 私人數字貨幣的定價與監管 214
12.3 央行數字貨幣的傳導機制 219
12.4 央行數字貨幣對宏觀經濟的影響 226
本章小結 230
關鍵術語 231
複習思考題 231
參考文獻 231
第13章 數據隱私的博弈 234
學習目標 235
引例 Facebook用戶個人數據信息洩露 235
13.1 何為“數據” 236
13.2 隱私的經濟學觀點 239
13.3 基於消費者隱私信息的市場博弈 241
13.4 均衡策略與隱私信息披露的福利 246
13.5 隱私信息監管與產權治理 252
本章小結 255
關鍵術語 255
複習思考題 255
參考文獻 255
第14章 數據資產定價 257
學習目標 257
引例 數據是阿裡巴巴最值錢的財富 258
14.1 數據資產的界定和交易 258
14.2 數據價值鏈 262
14.3 數據資產定價 266
本章小結 272
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複習思考題 272
附錄14A
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