認知稅：別一輩子為自己的以為買單

別人說的話從來都不想聽，總覺得自己遭受剝奪與攻擊，你以為自己很委屈，其實只是巨嬰。只有聰明沒有用，少了換位腦和同理心，鐵拳遲早打在你頭上。

因為你只能活出你所見所思的樣子，很多時候你以為自己在思考，其實只是把內心的偏見重新編排了一遍，你走不出自己的思維框，直到你決心升級你的認知。

【世界永遠想要新東西，你的腦袋準備好了嗎？】
世事變化太快，打亂了所有人的想像，這種無力感與不可預測，影響到所有人的生活與工作，疫情、戰爭、通貨膨脹，萬事萬物都無法倖免波及。別以為依靠過去的經驗和計畫就理所當然，此刻的我們別無選擇，只能警醒，不斷更新腦袋才能自保，讓自己不被時代的海嘯捲走。

【沒有成功不是因為笨，是你繳了太多認知税】
有一份不錯的薪水和體面的工作，卻養不起孩子、生不起病、買不起房？做事處處碰壁、財富停滯不前？我們對於世間萬物的思考方式，會受到自己「相信」這個世界如何運作而影響。

你相信什麼，就看到什麼。憑什麼別人賺的錢比你多，過的生活比你好？因為你現在的認知，只有能力擁有這些，你永遠賺不到超出你認知範圍之外的錢，機會與財富永遠都是流向最匹配它的人。

【相信自己已經知道需要知道的事，是最大的危險】
一個人在人生中是否有方向，光靠知識多寡還不夠，更重要的或許是對真實世界的想法和理解深度。像聽人說話，有人只聽到表面字句，有人卻聽出了語氣、動機和目的。人事物多半不只一個面向，而是有不同的角度與層次，而能看得見表層底下含意的，往往比別人更能做出正確一點的判斷。

價值認知、社會認知、職場認知、謬誤認知、自我認知、情緒認知……認知能力高低決定了人生中的每一件事。是否能做正確的事，比正確的做事重要！心裡裝滿了見解和臆測，就容不下有益的知識和經驗。貧困不單純是缺錢，也指在做決策或行動時，由於認知缺陷而失去的機會或造成的損失。

【明明很聰明也很努力，卻一事無成】
為什麼智商高的人也會做蠢事？為什麼明明你錯了，還認為自己是對的？為什麼最離譜的騙局都有人中招？為什麼最簡單的道理卻沒人相信？

我們很難發現自我觀點中存在的問題，導致一直以固定的思維，重複著錯誤的決策、判斷與選擇。但人生是一個需要不斷進步與成長的過程，如果要確保自己不被時代所淘汰，就需要一套正確的認知方式。

讓人更優秀的不只是努力，還有要有方向和做法。除了點出認知的本質，本書提供許多培養認知力的秘訣及策略，幫助想要在職場、工作、生活或人際關係上，追求成長與及卓越表現的人，有效訓練與提升自己的思考及行為模式，跨越慣性和狹隘造成的停滯與阻礙。

認知稅是世界上最昂貴的稅種，人的一生都在為自己的認知買單，每個人的成長帳本裡，或多或少都有因認知不足而導致的「被騙支出」。這相當於對人的心理和社會資源徵稅，也就是所謂的認知稅。未來最大的資本就是認知資本，未來最好的投資就是對自己認知的投資。

認知升級第1步：區分有效訊息和有毒訊息
獲得訊息的數量不代表知識的含金量，在獲得資訊後，必須自己選擇去吸收什麼，忽略什麼，在大海中淘出有價值的金沙。

認知升級第2步：認清「事實」與「觀點」
很多時候，大家爭論的其實是觀點，而不是事實。觀點和事實很容易被混淆，事實就是實際發生的事情，而觀點是個人的看法和感受。

認知升級第3步：擁有「換位腦」與「 同理心」
學習從不同的立場思考和表達，學會讓自己真正「變聰明」的方法，從不同的人事物中，善於發現自己沒有的特質，懂得把自己的姿態放低，用謙卑的心態學習，取長補短、發現矛盾、分辨真偽、平衡虛實。

認知升級第4步：從各種表相裡看到事物的本質
有不同就會有碰撞，有碰撞才能激蕩出新的事物。能夠尊重不同事物，並且主動大膽地去改變自己的人，才能在複雜世界中找到正確思考的邏輯，放大視野與格局。

水木然（真名 魏滿意）

百萬暢銷書作家、鳳凰網專欄作者、著名網絡社評、網絡營銷專家，現任杭州網鳴營銷策劃有限公司CEO、證悟兄弟資本聯合創始人。

理工科出身，擅長邏輯思維能力和論證，涉及的題材以金融、經濟、互聯網和科技為主，在微信公眾號、今日頭條、鳳凰新聞、百度百家等自媒體平台，發表的原創文章被廣泛轉載。著有《工業4.0大革命》、《跨界戰爭》、《價值規律》、《深層認知》、《個體崛起》、《認知税》、《世界在變軟》等書。

2008年，25歲，在台灣出版青春校園小説《畢業那天不準哭》後來該小説被北京中文在線購買，打造成手機小説，更名《班上最後一個處女》，隨後並被17K網站推選至迅雷首頁，迅速獲得關注。

2009年，26歲，在內地出版玄幻小説《亞特蘭蒂斯》，當年出版個人小説集《傳説我們年少》。

2016年，33歲，出版《跨界戰爭》，《跨界戰爭》討論的是商業重組，如今傳統企業在衰變，大企業在裂變，小企業在巨變。跨界、互聯、強化、定製等現象不斷髮生，最終導致我們的社會結構、運作邏輯、商業秩序等等將被一一顛覆。同一年出版《時代之巔》，該書討論的是新經濟模式下的經濟變遷，在這種變遷中涉及每個人的生活方式和經濟結構的革命性的變化。

【導讀】
吃多少虧、受多少罪，都取決於認知
認知是大腦的自動導航，是人生的風向標，決定我們受的苦、吃的虧、擔的責、扛的罪、忍的痛，決定我們如何理解世界、如何行動、能賺多少錢、要往哪裡去。面對同樣一件事，用不同方式思考的人會有不同的觀點。好的認知可以成就人，壞的認知可以毀滅人。

人的一生都在為自己的認知買單，每個人的成長帳本裡，或多或少都有因認知不足而導致的「被騙支出」。這相當於對人的心理和社會資源徵稅，也就是所謂的認知稅。

認知稅是世界上最昂貴的稅種，人生支出中的必修項目，沒有人逃得掉。因此，未來最大的資本就是認知資本，未來最好的投資就是對自己認知的投資。

本書從商業生態、職業發展、個人成長、情商修煉、自我管理等各種角度展開，提供了全新審視自我、觀察事物和看待世界的視角。文字生動流暢，案例與理論鮮明而不枯燥，能幫助讀者提升認知維度，走出自我「認知監獄」，看清事物的本質。

前言 沒有成功不是因為笨，是你繳了太多認知稅

第1章 什麼正在阻礙你升級？

訊息不等於主見
戒除玻璃心和迷之自信
成長在無意識中停滯
假象的慣性滑行
提升認知效率
如何拓展認知的邊界

第2章 思想上的超越要勝過物質
別再閉著眼睛奔跑
擁有「換位腦」和「同理心」
從資本走向人本
新經濟來襲，你的價值在哪裡
不要抱著舊心態步入新世界
改頭換面的時代生態

第3章 挑戰你的舊有信念
熵增定律：一切問題的根本規則
生態位法則：把自己放在合適的位置上
寇斯定律：問自己是否配得上想要的
財富守恆定律：德與得的平衡
不值得定律：做該做的事就夠了
卡貝定律：放棄有時更需要勇氣

第4章 未來競爭的內修學分
權威不等於真理
世俗未必是真相
放下才能得到
要賺錢先賺信用

第5章 人性課外課
人的欲望與軟弱
跟你以為的不一樣
巨嬰與槓精模式
用力更要用心
人無貴賤，品有高低

第6章 敢於改變，就能看到路徑
接受變化就是力量
停止擔心未來
除了盡力，還要借力


第7章 流量主宰的營銷未來
資訊占據了生活
商業越繁榮，利潤越少
規模大小沒這麼重要了
越是蕭條期，越有大機會