零基礎學平面廣告設計：DM、名片、廣告、包裝、商標……不怕沒靈感，一本書讓你對平面設計信手拈來！

想從事設計，美感零分怎麼辦？
已經有了想法，不知道要準備什麼工具？
平面設計是什麼？學會平面設計可以做什麼？

手把手概念理解 × 多種構圖方式大公開 × 超詳細配色教學
從商標到DM，從廣告到包裝，一本書讓你對平面設計信手拈來，
每小節後面附有經驗技巧談，菜鳥設計師也能輕鬆上手！

★做好基本功，快速掌握平面設計竅門☆
◎點、線、面應用與排版
◎圖形的正面與側面表達
◎文字的變形與筆畫運用
◎色彩三要素：色相、明度、彩度
◎色彩搭配：同色、類似色、對比色
◎五種基本排版類型

★妥善運用構圖技巧，完美捕捉大眾目光☆
▍突出主體
主體應該處於視覺中心的突出位置，陪體要烘托主體，和主體相互呼應，主次分明；畫面簡潔明瞭，表現形式新穎、獨特而有趣味。

▍黃金構圖法則
黃金分割法：即把一條直線分成兩部分，其中一部分對整體的比等於其餘一部分對這一部分的比。
黃金比例：常用2：3、3：5、5：8等近似值的比例關係進行構圖，來確定主體的位置。

▍對角線、橫線、豎線、曲線
橫線構圖：排版整齊、一目了然，最容易被接納，但是缺乏特色。
豎線構圖：有分欄的功效，避免文字太多所造成的審美疲勞，簡潔易讀。
對角線構圖：打破傳統的閱讀習慣，使畫面更有視覺衝擊力，讓人耳目一新。
曲線構圖：包含規則形曲線和不規則形曲線，象徵柔和、浪漫、優雅，給人一種非常美的感覺。

三角形、V字形、放射性……更多精采的構圖解說，盡在書中！

★廣告創意該如何呈現，才能使人印象深刻？☆
▍對比襯托法：想知道什麼？通通告訴你
細緻有力地渲染產品的質感、形態和功能用途，
將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人逼真的現實感，
使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
▍懸念安排法：可能是這樣，也可能是那樣
在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，
造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的內心掀起層層波瀾，
產生誇張的效果，勾起消費者的好奇心，開啟他們積極的思考聯想。
▍神奇迷幻法：遊走於虛幻與現實間，想像力大爆發
以無限豐富的想像架構出神話與童話般的畫面，
在一種奇幻的情景中再現現實，形成與現實生活的某種距離。
以突然出現的神奇視覺感受，給人一種富有感染力的特殊美感，
可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。

突出特徵、合理誇張、諧趣模仿……十幾種創意呈現方式，等你來挖掘！

〔本書特色〕
平面廣告是一種應用範圍很廣的平面表現形式，使用簡潔的形式獲得良好的宣傳效果，常用於海報、宣傳品、新品推薦等，已經成為眾多商家常用的廣告手法。本書透過由淺入深的方式講解，結合常見的應用案例，詮釋平面廣告設計的方法和技巧。

Art Style數碼設計，專業平面廣告設計團隊。

前言

平面廣告是一種應用很廣泛的平面表現形式，使用簡潔的形式獲得良好的宣傳效果，常用於海報、宣傳品、新品推薦等，已經成為眾多商家常用的廣告手法。為了幫助設計初學者快速地掌握和運用平面廣告設計，我們編寫了本書。
本書透過由淺入深的方式講解，結合常見的應用案例，詮釋平面廣告設計的方法和技巧。全書結構清晰，內容豐富，共分為9章，主要包括以下三個方面的內容。

·平面廣告設計的準備與原理
第1～3章，快速認識平面廣告設計、平面廣告設計基礎、平面廣告設計的準備與構圖、廣告前期所需的知識等方面的內容。

·產品包裝設計
第4～6章，宣傳品設計與製作、廣告策略、創意與視覺藝術、產品廣告和包裝設計等方面的知識與操作技巧。

·表現技法與創意
第7～9章，主要介紹活動宣傳與網頁設計、企業標誌與形象設計、平面廣告設計與製作案例解析等方面的知識和操作技巧。

本書編者在平面廣告設計領域累積了多年的製作經驗，對各種軟體的使用技巧、使用方法有深入的研究。本書透過對各項知識點的歸納總結，拓展讀者的視野，鼓勵讀者多嘗試、多練習、多思考、多動腦，以此提高讀者的實作能力。希望透過本書，能激發讀者學習廣告設計與製作的興趣，步入設計殿堂的大門，成就一個設計師的夢想。
本書由Art Style數位設計編寫，參與本書編寫工作的人員有許媛媛、羅子超、丁維英、朱恩棣、胡鳳芝、許鴻博、賈麗豔、張豔玲等。由於編者的能力和學識有限，書中難免仍有不妥之處，敬請各位專家、學者、同行以及讀者提出寶貴意見和建議。
編者

前言

第1章　平面廣告設計原理
1.1 平面廣告設計應用領域
1.2 平面廣告設計的點、線、面
1.3 平面廣告設計的原則
1.4 平面廣告設計的法則

第2章　平面廣告設計基礎
2.1 圖形
2.2 文字
2.3 色彩
2.4 色彩的三要素
2.5 平面設計中色彩搭配的方法
2.6 版面設計的基本類型

第3章　平面廣告設計的準備與構圖
3.1 廣告前期要了解的知識
3.2 平面廣告設計的基本構圖
3.3 平面廣告設計過程中的構圖技巧

第4章　廣告策略、創意與視覺藝術
4.1 廣告策略
4.2 廣告創意
4.3 廣告創意的技巧應用
4.4 廣告創意常用的表現技法及案例分析
4.5 廣告視覺格式與美學原則

第5章　宣傳品設計與製作
5.1 DM設計基礎
5.2 DM設計流程
5.3 DM設計與應用案例

第6章　產品廣告和包裝設計
6.1 品牌行銷策略
6.2 家用電器類廣告作品設計與製作解析
6.3 酒類廣告
6.4 產品包裝設計

第7章　企業商標與形象設計
7.1 企業商標與形象設計概述
7.2 企業商標設計與製作
7.3 企業的品牌設計概述
7.4 CIS企業識別設計

第8章　公共活動宣傳與網頁設計
8.1 公共活動宣傳設計與製作
8.2 網頁設計的特點及要求

第9章　平面廣告設計與製作案例解析
9.1 企業DM的設計與製作
9.2 促銷類海報的設計與製作
9.3 節氣海報的設計與製作

色彩搭配原理與技巧：色彩三要素╳感覺與色彩╳色彩的象徵性及聯想

圖案造型設計與應用：平面創造╳裝飾造型╳色彩創造╳材料運用╳空間造型