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社交網路情境下同儕影響與新產品擴散的關係研究：基於產品類型與關係強度的調節作用（簡體書）
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商品簡介
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作為經濟結構轉型升級的新引擎，創新獲得了實踐界和理論界的廣泛關注。全書共分為七章，包括引論、文獻綜述、同儕影響的內涵、產生機理與維度劃分、新產品擴散視域下的同儕影響量表開發、概念模型構建與研究假設、研究設計與實證結果討論、研究結論與展望。本書既注重對基本理論的詳細闡述，又結合社交網絡情境下同儕影響與新產品擴散的實際情況做了深入分析，以求為後續學者探究人際溝通渠道下的新產品擴散策略提供新的洞見，對突破特定的社會環境邊界重新審視新產品擴散戰略具有重要的實踐啟示。本書可供相關領域教師、研究人員、學生參考，對此領域感興趣的讀者也值得閱讀。
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