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商品簡介
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本書共15章，主要包括：市場營銷概述，市場營銷環境，消費者市場，組織市場及其購買行為，市場調研與預測，市場細分與目標市場，市場營銷競爭戰略，產品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織、實施與控制，服務營銷，國際市場營銷，市場營銷新發展等內容。 本書在參考外著名市場營銷學著作的同時，充分考慮本科、專科教學的實際，除了闡述現代市場營銷學的基本原理和實務外，還突出技能訓練，旨在提高學生的綜合素質、培養市場營銷專業高級實用人才。在編寫過程中，力求體系完整、內容精練、語言流暢、深入淺出；在編寫形式上分為學習目標、導入案例、正文、本章小結、思考題、思考案例、應用訓練等七部分，在各章節還以課堂討論、資料鏈接穿插其中，目的是啟發學生思考，拓展學生營銷視野，使學生瞭解更多營銷方面的新概念和新思想。可作為應用型人才培養的高等院校經管類專業教材，也可作為有關專業人員的培訓教材和自學用書。
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